Code of Conduct (Verhaltenscodex) für KB&B - Family Marketing Experts im Umgang mit an Kindern und Jugendlichen gerichteter Kommunikation:

Präambel:

Als Spezialagentur für Kinder- und Familienmarketing sind wir uns der besonderen Verantwortung bewusst, die wir im Umgang mit dieser sensiblen Zielgruppe haben. Kinder und Jugendliche bedürfen aufgrund ihrer persönlichen Entwicklung eines besonderen Schutzes. Wir verpflichten uns, die nachstehenden Grundsätze in all unseren Werbemaßnahmen zu beachten und umzusetzen.

Grundsätze:

1. Natürlichkeit und Authentizität: Wir werden keine Aussagen von Kindern über Produkte verwenden, die nicht ihren natürlichen Lebensäußerungen entsprechen.
2. Sicherheit: Wir werden Kinder nicht ohne berechtigten Grund in gefährlichen Situationen darstellen.
3. Rechtschaffenheit: Wir werden keine strafbaren Handlungen oder sonstiges Fehlverhalten als nachahmenswert oder billigenswert darstellen.
4. Würde: Wir werden Kinder nicht als Sexualobjekte darstellen.
5. Emotionale Sensibilität: Wir werden keine realitätsnahen Szenen verwenden, die im Lebenskontext von Kindern belastend oder angstvoll erlebt werden könnten.
6. Verantwortungsbewusster Konsum: Wir werden keine direkten Kaufaufforderungen an Kinder richten oder sie dazu auffordern, ihre Eltern oder Dritte zum Kauf zu bewegen.
7. Vertrauensschutz: Wir werden das besondere Vertrauen, das Kinder zu Eltern, Lehrer*innen und anderen Vertrauenspersonen haben, nicht missbräuchlich ausnutzen.
8. Datenschutz: Wir verpflichten uns, die persönlichen Daten von Kindern und Jugendlichen zu schützen und alle relevanten Datenschutzgesetze und -bestimmungen einzuhalten.
9. Einwilligung der Erziehungsberechtigten: Bei der Verwendung von Bildern oder Aussagen von Kindern in der Werbung werden wir stets die schriftliche Zustimmung der Erziehungsberechtigten einholen.
10. Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften: Wir verpflichten uns, alle relevanten nationalen und internationalen Gesetze und Vorschriften, einschließlich derer, die sich speziell auf Werbung und Marketing gegenüber Minderjährigen beziehen, einzuhalten.
11. Transparenz: Wir werden klar und transparent kommunizieren, damit Kinder und Jugendliche Werbung als solche erkennen können.

Für Werbung, die sich speziell an Jugendliche wendet, gelten zusätzlich:

1. Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit: Wir werden keine direkten Kaufaufforderungen an Jugendliche richten, die deren Unerfahrenheit und Leichtgläubigkeit ausnutzen.
2. Vertrauensschutz bei Jugendlichen: Wir werden das besondere Vertrauen, das Jugendliche zu Eltern, Lehrer*innen und anderen Vertrauenspersonen haben, nicht missbräuchlich ausnutzen.

Schlussbestimmungen:

• Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung: Dieser Code of Conduct wird regelmäßig überprüft und aktualisiert, um sicherzustellen, dass er mit den sich entwickelnden rechtlichen und ethischen Standards im Einklang steht.

Wir verpflichten uns, diese Grundsätze in unserer täglichen Arbeit zu beachten und umzusetzen. Wir erkennen die Verantwortung, die wir gegenüber Kindern und Jugendlichen haben, und werden alles in unserer Macht Stehende tun, um ihre Interessen und ihr Wohl zu schützen.

Dieser Code of Conduct spiegelt die Verpflichtung von KB&B - Family Marketing Experts wider, ethische und verantwortungsbewusste Werbemaßnahmen zu fördern und umzusetzen.

Er dient als Leitfaden für alle Mitarbeiter*innen und Partner*innen, um sicherzustellen, dass die Kommunikation mit Kindern und Jugendlichen stets im Einklang mit den höchsten ethischen Standards steht.