KI Code of Conduct

Verantwortungsvolle Nutzung von Künstlicher Intelligenz bei KB&B - Family Marketing Experts

Künstliche Intelligenz ist für uns ein Werkzeug, das kreative, strategische und operative Arbeit sinnvoll unterstützen kann. Bei KB&B setzen wir KI bewusst, verantwortungsvoll und menschenzentriert ein - immer mit dem Anspruch, Qualität zu steigern, Prozesse sinnvoll zu ergänzen und den Nutzen für unsere Kund:innen zu verbessern.

Dabei gilt für uns: KI ersetzt keine Verantwortung. Die Verantwortung für Inhalte, Entscheidungen und Kommunikation bleibt immer bei uns als Agentur.

1. Unser Grundverständnis

Wir nutzen KI, um menschliche Arbeit zu unterstützen, nicht um sie unkontrolliert zu ersetzen. KI hilft uns dabei, Ideen zu entwickeln, Inhalte effizienter zu strukturieren, Analysen zu unterstützen und kreative Prozesse zu erweitern. Maßgeblich bleiben jedoch immer menschliches Urteilsvermögen, fachliche Erfahrung und verantwortungsbewusstes Handeln.

2. Qualität vor Automatisierung

Wir übernehmen KI-generierte Inhalte nicht ungeprüft. Ergebnisse aus KI-gestützten Prozessen werden von uns sorgfältig geprüft, eingeordnet und bei Bedarf überarbeitet, bevor sie in Konzepte, Kommunikationsmaßnahmen, Inhalte oder Empfehlungen einfließen.

Dabei achten wir insbesondere auf:

• fachliche Richtigkeit
• Relevanz und Nachvollziehbarkeit
• sprachliche und kreative Qualität
• Zielgruppenangemessenheit
• Fairness und Markenfit

3. Datenschutz und Vertraulichkeit

Der Schutz von Daten, Informationen und Vertrauen hat für uns hohe Priorität. Wir achten darauf, mit KI-Systemen verantwortungsvoll umzugehen und keine vertraulichen, sensiblen oder personenbezogenen Informationen in nicht dafür geeignete oder nicht freigegebene Systeme einzugeben.

Wo immer erforderlich, prüfen wir den Einsatz von KI auch unter Datenschutz- und Sicherheitsgesichtspunkten besonders sorgfältig.

4. Transparenz im KI-Einsatz

Wir stehen für einen offenen und reflektierten Umgang mit KI. Wenn der Einsatz von KI für die Einordnung, das Verständnis oder die Glaubwürdigkeit von Inhalten relevant ist, machen wir ihn transparent.

Das gilt insbesondere bei KI-generierten oder KI-bearbeiteten Bild-, Audio- oder Videoinhalten sowie überall dort, wo andernfalls ein irreführender Eindruck über Entstehung oder Echtheit entstehen könnte.

5. Fairness und Verantwortung

Wir setzen KI nicht für diskriminierende, manipulative, irreführende oder entwürdigende Inhalte ein. Wir achten darauf, dass KI-gestützte Ergebnisse respektvoll, verantwortbar und mit unseren Werten vereinbar sind.

Als Agentur mit Fokus auf Kinder, Familien und gesellschaftlich sensible Kommunikationsräume ist uns ein besonders verantwortungsvoller Umgang wichtig. Inhalte, die Stereotype verstärken, Menschen herabsetzen oder sensible Zielgruppen unangemessen beeinflussen könnten, haben bei uns keinen Platz.

6. Urheberrecht, Quellen und Rechte

Wir achten auf den sorgfältigen Umgang mit geistigem Eigentum, Quellen und Nutzungsrechten. KI darf aus unserer Sicht nicht dazu führen, dass Urheberrechte, Persönlichkeitsrechte oder andere Schutzrechte missachtet werden.

Deshalb prüfen wir Inhalte auch im Hinblick auf:

• mögliche Rechte Dritter
• unzulässige Übernahmen oder Nachahmungen
• korrekte Einordnung von Quellen und Aussagen
• rechtlich saubere Nutzbarkeit im jeweiligen Kontext

7. Menschliche Verantwortung bleibt verbindlich

Auch wenn KI Prozesse unterstützt, bleibt die Verantwortung für Ergebnisse, Aussagen, Empfehlungen und Veröffentlichungen immer bei den Menschen, die sie einsetzen. KI ist für uns ein Hilfsmittel - keine Instanz, an die Verantwortung delegiert wird.

8. Lernen und Weiterentwicklung

KI entwickelt sich schnell weiter. Deshalb verstehen wir verantwortungsvollen KI-Einsatz als fortlaufenden Lernprozess. Wir beobachten technologische, ethische und rechtliche Entwicklungen aufmerksam und entwickeln unsere Standards laufend weiter.

Unser Ziel ist es, KI so einzusetzen, dass Innovation, Qualität, Vertrauen und Verantwortung im Gleichgewicht bleiben.

9. Kennzeichnung KI-generierter Bilder

Für redaktionelle Beiträge nutzt KB&B eigene, mit KI erzeugte Titel- und Kontextbilder. Solche Bilder kennzeichnen wir direkt am Bild oder in der Bildunterschrift mit dem Hinweis „KI-generiertes Editorial-Bild: KB&B.“. Wo sinnvoll, ergänzen wir maschinenlesbare Metadaten im strukturierten Datenformat der Seite.

Fremdmaterial, Lizenzbilder, Logos, Produktvisuals oder Pressefotos bleiben davon unberührt und erhalten eine eigene Quellenangabe. Bei redaktionell bearbeiteten Presse- oder Lizenzbildern behalten wir die ursprüngliche Quellenangabe bei.

Die Kennzeichnung folgt unserem Prinzip der angemessenen Transparenz: deutlich für Leser:innen und maschinell auswertbar, ohne die redaktionelle Lesbarkeit unnötig zu beeinträchtigen.

Unser Anspruch

KB&B steht für einen KI-Einsatz, der Kreativität unterstützt, Effizienz verbessert und neue Möglichkeiten eröffnet - ohne dabei Sorgfalt, Transparenz, Datenschutz, Fairness oder Qualität aus dem Blick zu verlieren.

So verstehen wir verantwortungsvolle Innovation.