KB&B setzt KI-Instrumente menschenzentriert und wertorientiert ein, damit sie dazu dienen, menschliche Fähigkeiten zu stützen, zu erweitern und die Ziele der Kund:innen sowie die der Agentur effizienter zu erreichen.
KB&B verpflichtet sich dazu, KI-Instrumente gesetzeskonform und regelgerecht einzusetzen. Leitend sind dabei der AI Act der Europäischen Union sowie alle relevanten nationalen und internationalen Gesetze und Verordnungen. Wir verpflichten uns zur kontinuierlichen Anpassung unserer Praktiken an sich ändernde rechtliche Rahmenbedingungen.
KB&B verpflichtet sich, alle notwendigen Maßnahmen zum Datenschutz anzuwenden. Insbesondere prüft KB&B alle Fakten, die durch den Einsatz von KI-Instrumenten generiert werden und verpflichtet sich, keine sensiblen und vertraulichen Kund:innendaten, die Betriebs-, Wettbewerbs- und / oder Geschäftsgeheimnisse sein können, in algorithmenbasierte Entscheidungssysteme zu integrieren. Wir implementieren robuste Sicherheitsmaßnahmen zum Schutz vor unbefugtem Zugriff und Datenmissbrauch.
KB&B erkennt ausdrücklich die Verpflichtung zur Berücksichtigung des ethisch-moralischen Einsatzes von KI-Instrumenten an. Insbesondere verpflichtet sich KB&B keine Inhalte zu produzieren und zu verbreiten, die gegenüber Ethnien, geschlechtlicher und / oder religiöser Orientierung diskriminierend sind, Gewalt, Hass oder andere unangemessene Inhalte enthalten oder geeignet sind, Kinder in ihrer Entwicklung zu schädigen.
KB&B kommuniziert gegenüber seinen Kund:innen in angemessener Weise offen und transparent über den Einsatz von KI-Instrumenten und informiert auf deren Wunsch über die Art und Weise des Einsatzes. Wir verpflichten uns zur klaren Kennzeichnung KI-generierter Inhalte, insbesondere bei der Erstellung von Bild-, Audio- oder Videoinhalten (Deep Fakes). Bei direkter Interaktion mit natürlichen Personen (z.B. Chatbots) legen wir stets offen, dass es sich um ein KI-System handelt.
KB&B verpflichtet sich, sich über die technischen Entwicklungen von KI-Instrumenten und die damit verbundenen Chancen, Risiken und Anforderungen stets auf dem Laufenden zu halten und seine Kund:innen hierüber auf deren Wunsch im Rahmen von Beratungsmandaten zu informieren. KB&B erkennt ausdrücklich an, dass die Vermittlung von Wissen und Kompetenzen zu den Anwendungsmöglichkeiten von KI-Instrumenten die essentielle Voraussetzung für deren verantwortliche und erfolgreiche Umsetzung ist.
Im Zusammenhang mit der Qualitätssicherung verpflichtet sich KB&B, seine Mitarbeiter:innen stets in der verantwortlichen Anwendung von KI-Instrumenten zu schulen und Wissen und Kompetenzen aktuell zu halten. Wir implementieren interne Richtlinien zum Umgang mit KI und etablieren Freigabeprozesse für sensible KI-Nutzungen.
KB&B verpflichtet sich zur strikten Einhaltung urheberrechtlicher Bestimmungen beim Training und der Nutzung von KI-Systemen. Wir respektieren Nutzungsvorbehalte gemäß der Text-und-Data-Mining-Schranke und implementieren Maßnahmen zur Vermeidung urheberrechtsverletzender Erzeugnisse durch unsere KI-Systeme.
KB&B führt regelmäßige Risikoeinschätzungen beim Einsatz von KI-Systemen durch, insbesondere im Hinblick auf mögliche urheberrechtliche Verletzungen oder Haftungsrisiken. Wir entwickeln und implementieren Strategien zur Risikominimierung und -bewältigung.
KB&B verpflichtet sich zur Erstellung und Pflege einer detaillierten Zusammenfassung der für das Training verwendeten Inhalte, soweit dies für die genutzten KI-Systeme relevant ist. Wir gewährleisten die Nachvollziehbarkeit von KI-gestützten Entscheidungen und Prozessen.
Beim Einsatz von KI im Marketing, insbesondere in Bezug auf Deep Fakes und KI-generierte Werbeinhalte, verpflichtet sich KB&B zur Einhaltung besonderer ethischer und rechtlicher Standards. Wir entwickeln spezifische Richtlinien für diese sensiblen Anwendungsbereiche und überprüfen deren Einhaltung regelmäßig.
KB&B empfiehlt seinen Lieferant:innen und freien Mitarbeiter:innen, sich diesem KB&B KI-Code-of-Conduct anzuschließen. Wir streben eine enge Zusammenarbeit mit unseren Partnern an, um die verantwortungsvolle Nutzung von KI-Technologien in unserer gesamten Wertschöpfungskette sicherzustellen.
KB&B überprüft diesen KI-Code-of-Conduct angesichts der rasanten technischen Entwicklung von KI-Instrumenten halbjährlich und passt ihn bei Notwendigkeit verantwortlich an, damit die übergeordneten Anforderungen an den Einsatz von KI-Instrumenten (Gesetzeskonformität, Menschenzentriertheit und Wertorientierung, ethisch-moralische Dimension des Einsatzes, Datenschutz) stets gewährleistet bleiben. Die Überprüfung wird von einem internen Ethik-Komitee durchgeführt und die Ergebnisse werden der Geschäftsführung zur Genehmigung vorgelegt.
Durch die Einhaltung dieses Code of Conduct strebt KB&B an, eine Vorreiterrolle in der verantwortungsvollen und innovativen Nutzung von KI-Technologien einzunehmen und einen positiven Beitrag zur gesellschaftlichen Entwicklung zu leisten.
