Digitale Erweiterung einer erfolgreichen Markenwelt

Seit Oktober 2024 erweitern die Hörspiele des kleinen ICE und seiner Freunde die Erzählwelt des beliebten Charakters. Mit dem Start auf Apple Music in diesem Jahr wurde eine strategische Reichweitenergänzung geschaffen, die den kleinen ICE als Markenbotschafter der DB Fernverkehr in einem relevanten digitalen Umfeld positioniert. Die Herausforderung bestand darin, die bereits etablierte Markenwelt des kleinen ICE erfolgreich in ein attraktives Audio-Format zu übertragen und auf einer neuen Plattform zu platzieren.

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Content-Strategie mit Mehrwert für die ganze Familie‍

Im Zentrum des Projekts stand die Entwicklung eines vielseitigen Audio-Angebots, das sowohl Kinder als auch Eltern anspricht. Die Content-Strategie umfasst drei zentrale Elemente:

1. Mitreißende Hörspiele mit Abenteuergeschichten rund um den kleinen ICE
2. Sorgfältig kuratierte Playlists für unterschiedliche Stimmungen und Anlässe
3. Einen speziellen Content-Bereich, der Familien auf eine digitale Reise mitnimmt

Die neuesten Folgen setzen dabei auf spannende Erzählformate mit Gänsehaut-Momenten, darunter ein mysteriöser Mordfall und eine verdächtige Mutprobe, die für eine hohe Bindungskraft sorgen.

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Umfassende Begleitung von Konzeption bis Umsetzung‍

Die Umsetzung des Projekts erfolgte in enger Zusammenarbeit mit der DB Fernverkehr und umfasste:

• Strategische Planung der Content-Ausrichtung und Plattform-Integration
• Kreative inhaltliche Gestaltung der Hörspiele und Playlists
• Professionelle Produktion der Audio-Inhalte
• Optimierte Platzierung und Präsentation auf Apple Music

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Mehrwert für Marke und Werbepartner‍

Das innovative Format bietet nicht nur einen Mehrwert für die Zielgruppe, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten für die DB Fernverkehr und potenzielle Werbepartner:

• Stärkung der emotionalen Bindung zur Marke über unterhaltsame Audio-Erlebnisse
• Erschließung neuer digitaler Touchpoints für die Kommunikation mit Familien
• Schaffung einer attraktiven Plattform für Werbepartner, die Familien mit relevantem Content erreichen möchten
• Kontinuierliche Präsenz der Marke im Alltag der Zielgruppe

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Fazit‍

Mit dem Launch des kleinen ICE auf Apple Music ist es gelungen, die beliebte Markenwelt der DB Fernverkehr erfolgreich in einem attraktiven Audio-Format zu etablieren. Die Kombination aus spannenden Hörspielen und thematisch passenden Playlists schafft ein umfassendes digitales Erlebnis, das die Zielgruppe auf emotionaler Ebene erreicht und die Markenbindung nachhaltig stärkt. Ein gelungenes Beispiel für die strategische Erweiterung einer Markenwelt in neue digitale Kanäle.

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