Was ist Chuck E. Cheese?
Chuck E. Cheese ist eine amerikanische Restaurantkette, die sich auf Familienunterhaltung spezialisiert hat. In den Filialen gibt es nicht nur Pizza und andere Speisen, sondern auch Spielhallen mit Arcade-Spielen, interaktive Attraktionen und Live-Unterhaltung, oft in Form von animatronischen Figuren, die Kinder besonders ansprechen. Die Marke ist seit den 1970er Jahren ein beliebter Ort für Kindergeburtstage und Familienausflüge in den USA.
- Neue Loyalitätsprogramme: Mit dem Fun Pass führt Chuck E. Cheese ein Abonnementprogramm ein, das Rabatte auf Essen und Arcade-Coupons bietet und Kinder direkt anspricht.
- Erlebnisorientierte Umbauten: Über 200 Standorte in den USA wurden seit 2023 umgestaltet, um interaktive Tanzflächen und Trampoline zu integrieren.
- Gezielte Werbung für Kinder: Der Marketingetat von geschätzten 100 Millionen US-Dollar wird verstärkt in kindgerechte Werbeformate wie Kino und Streaming investiert.
- Nostalgie als Marketingstrategie: Durch die Rückkehr des ikonischen Maskottchens Chuck E. Cheese und Partnerschaften wie die mit Ryan’s World werden sowohl Eltern als auch Kinder angesprochen.
- Inklusion im Fokus: Eine langfristige Kooperation mit der American Society for Deaf Children beinhaltet Spendenaktionen und die Implementierung von Gebärdensprache in den Restaurants.
Warum es interessant ist: Chuck E. Cheese nutzt eine Mischung aus moderner Technologie und Nostalgie, um sich im hart umkämpften Markt der Familienunterhaltung neu zu positionieren. Diese Strategien könnten einen Trend für andere klassische Marken setzen, die jüngere Zielgruppen ansprechen wollen.
Quelle: ADWEEK
