In Zusammenarbeit mit Lola MullenLowe und der Initiative „Guess Who Won“ werden unvergessliche Ereignisse aus Fußball, Cricket und Tennis in Großbritannien, Brasilien und Indien inszeniert, um jungen Menschen die Freude an Bewegung zu vermitteln.
- Ziel: Die Kampagne zielt darauf ab, junge Athlet*innen zu ermutigen, durch sportliches Engagement ihre Grenzen auszutesten und aktiv zu bleiben.
- Kreative Umsetzung: Unilever stellte legendäre Sportmomente in groß angelegten Außenwerbungskampagnen nach, die an Schulen, in Parks und Sportvereinen platziert wurden.
- Länderfokus: In Großbritannien, Brasilien und Indien wurden spezifische Sportmomente wie das 5-0-Cricket-Finale der Ashes-Serie 2007 und der Fußball-Klassiker Juventus gegen River Plate aus dem Jahr 1996 ausgewählt.
- Reichweite: Durch die gezielte Platzierung vor Ort erreichte Unilever ein monatliches Publikum von über 100.000 Kindern, die etwa 30 Stunden mit der Kampagnenbotschaft in Kontakt kamen.
- Markenwirkung: Die Kampagne stärkte das Markenimage von Persil, OMO und Surf Excel als Förderer von Outdoor-Aktivitäten und nachhaltiger körperlicher Aktivität.
Warum es interessant ist: Die Kampagne setzt erfolgreich auf die emotionale Bindung durch ikonische Sportmomente, um den Wert von Outdoor-Aktivitäten zu betonen und junge Menschen weltweit anzusprechen. Das Konzept „Dirt Is Good“ bleibt damit international relevant und nachhaltig im Gespräch.
