• Sicherheitsfaktor entscheidend: Kinder sehen YouTube als „sicheren“ Ort, an dem sie weniger wahrscheinlich auf unangemessene Inhalte stoßen – ein klarer Vorteil gegenüber TikTok. Dies deckt sich mit ähnlichen Einschätzungen in Deutschland, wo Eltern zunehmend darauf achten, welche Plattformen ihre Kinder nutzen.
• Breites Angebot: YouTube wird als Plattform wahrgenommen, die Expertenwissen, Bildung und Unterhaltung kombiniert – perfekt für Hausaufgabenhilfe und Freizeit. Auch in Deutschland nutzen immer mehr Lehrkräfte und Schüler YouTube als Bildungsressource, was die Plattform für den Unterricht und das eigenständige Lernen unverzichtbar macht.
• Elternfreundlich: Durch seinen Ruf als sichere und lehrreiche Plattform hat YouTube auch das begehrte Vertrauen der Eltern gewonnen. Dies ist besonders relevant in Deutschland, wo der Jugendschutz eine große Rolle spielt und Plattformen, die sichere Inhalte bieten, bevorzugt werden.
• Essensmarken dominieren: Marken wie McDonald’s, Oreo und Coca-Cola sind ebenfalls in den Top 20 vertreten, was die anhaltende Beliebtheit von Food- und Getränkemarken zeigt. In Deutschland stehen diese Marken jedoch auch vor Herausforderungen durch strengere Werberegulierungen für ungesunde Lebensmittel, besonders im Kindersegment.
• Aufsteiger des Jahres: Crocs und Squishmallows verzeichneten die größten Sprünge im Ranking, während Argos und Jolly Ranchers massiv verloren haben. Interessant ist, dass auch in Deutschland Marken wie Crocs wieder an Popularität gewinnen, insbesondere durch kreative Kooperationen und limitierte Editionen.

Warum es interessant ist: YouTube hat es geschafft, sich durch seine sichere Umgebung und seine vielfältigen Inhalte als unverzichtbare Plattform für die junge Generation zu positionieren – ein Trend, der auch in Deutschland sichtbar ist. Die Studie zeigt zudem, wie wichtig es für Marken ist, nicht nur bei Kindern, sondern auch bei deren Eltern Vertrauen zu gewinnen, um langfristig erfolgreich zu sein. Die Ergebnisse werfen außerdem ein Licht auf die anhaltende Bedeutung von Food- und Lifestyle-Marken, die sich auch in Deutschland kontinuierlich an die Bedürfnisse junger Konsumenten anpassen müssen.

Quelle: BroadcastNewsResearch and Data