Das Webinar FAMILY AFFAIRS #17 war ein voller Erfolg!
Gemeinsam mit Ingo Keßler, Strategy Director bei KB&B, haben wir die neuesten Trends, Insights und Innovationen im Familienmarketing vorgestellt. Für alle, die wissen wollen, wie man heute Kinder und Familien wirklich erreicht, gab es reichlich Input – von strategischen Medienansätzen bis zu kreativen Produktideen.

Die Top-Inhalte von FAMILY AFFAIRS #17

Unser Webinar beleuchtete vier zentrale Themenbereiche, die das Familienmarketing 2025 bewegen:

1. Was Kinder und Jugendliche bewegt

Wer Familienmarketing machen will, muss Kinder und Teens verstehen.

• Gen Z ist nicht faul: Junge Menschen arbeiten mehr denn je – und das prägt Konsumverhalten und Mediennutzung.
• Digitale Grundausstattung ab 10: 76 % der 10–12-Jährigen besitzen ein eigenes Smartphone.
• Online-Gefahren ernst nehmen: Von Lootboxen bis hin zu illegalem Glücksspiel auf Roblox – Verantwortung ist gefragt.

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Mehrwert für Marken: Wer genau hinschaut, erkennt Chancen für relevante, glaubwürdige Kommunikation.

2. Streaming & YouTube – Mediennutzung im Wandel

YouTube ist längst Wohnzimmer-TV.

• Bluey auf Platz 1: Mit 56 Milliarden gestreamten Minuten ist Bluey der neue Maßstab für kindgerechtes Storytelling.
• YouTube für Kids: Kanäle wie Ms Rachel erreichen Millionen Familien weltweit.
• Content + Commerce: Marken wie Schleich, Hasbro oder Mr. Beast verbinden Inhalte mit Spielwelten – auf YouTube und darüber hinaus.

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Mehrwert für Marken: Mit starkem Content-Marketing auf YouTube und Co. lassen sich ganze Zielgruppen gewinnen.

3. Gaming ist Mainstream – auch für Marken

Wer mitspielt, gehört dazu.

• 85 % der 10–18-Jährigen gamen regelmäßig, vor allem auf Plattformen wie Roblox oder Fortnite.
• Gaming verbindet Familien: Gemeinsames Spielen stärkt die Bindung – und öffnet Marken neue Zugänge.
• Virtuelle Erlebnisse wirken real: Die Bundesliga, die Kanaren und Lionsgate machen es vor: Roblox wird zur Bühne für Markenbotschaften.

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Mehrwert für Marken: Digitale Welten wie Roblox ermöglichen kreative Markenerlebnisse – spielerisch und emotional.

4. Wie Marken im Gespräch bleiben

Innovationen und relevante Themen sichern Aufmerksamkeit.

• SpongeBob als Umweltschützer: Schulaktionen mit Mehrwert funktionieren – besonders mit starken Figuren.
• Audio wird zum Erlebnis: Neue Kinderpodcasts und hohe Werbeakzeptanz zeigen: Audioformate bieten enormes Potenzial.
• Von Podcasts zu Comics: „Erwischt! Zeitreise ins Verbrechen“ zeigt, wie Markenmedien crossmedial wirken können – made by KB&B.

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Mehrwert für Marken: Storytelling, das inspiriert – und relevante Botschaften in neue Formate übersetzt.

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Nicht live dabei gewesen? Kein Problem!
Wir haben alle Insights, Cases und Empfehlungen in einem umfassenden PDF zusammengestellt. Darin findest du:

• Detaillierte Analysen und Studien
• Best Cases für Markenaktivierung
• Inspiration für dein nächstes Familienmarketing-Projekt

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Blick nach vorn: FAMILY AFFAIRS #18

In der nächsten Ausgabe nehmen wir das Thema „Digitale Verantwortung“ in den Fokus – von Kinderrechten bis KI-Richtlinien für Marken.

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