Inflation und wirtschaftliche Rezession machen sich auch bei den Taschengeldern von Kindern bemerkbar.
Laut einer repräsentativen Studie des Meinungsforschungsinstituts Iconkids & Youth haben Sechs- bis 16-Jährige dieses Jahr insgesamt 5,9 Milliarden Euro zur Verfügung - eine Milliarde weniger als im Vorjahr. Damit hat sich das monatliche Taschengeld dieser Altersgruppe von 69 Euro in 2022 auf 58 Euro in diesem Jahr verringert.
Besonders deutlich ist der Rückgang bei Geldgeschenken zu besonderen Anlässen wie Geburtstag und Weihnachten. Während Kinder im letzten Jahr im Schnitt 141 Euro an Geldgeschenken erhielten, sind es in diesem Jahr nur noch 94 Euro. Das entspricht einem Rückgang von 33 Prozent. Auch die Einnahmen durch Nebenjobs sind zurückgegangen, von 22 Euro monatlich im letzten Jahr auf nur noch 14 Euro.
Als möglichen Grund für den Rückgang der Geldgeschenke und Nebenjob-Einnahmen wird die wirtschaftliche Unsicherheit angeführt, die viele Unternehmen zögern lässt, junge Menschen für Nebenjobs einzustellen. Die Auswirkungen der Pandemie und steigende Preise könnten ebenfalls dazu beitragen, dass Kinder weniger Geld zur Verfügung haben.
Die Ergebnisse dieser Studie sind vor allem für Unternehmen in der Kinder- und Familienbranche relevant. Es wird deutlich, dass Familien in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit vorsichtiger mit Ausgaben sind. Unternehmen müssen daher ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen, um weiterhin erfolgreich Kinder und Familien anzusprechen. Eine Möglichkeit ist beispielsweise die Nutzung von Social Media-Kanälen, um eine direkte Verbindung zur Zielgruppe herzustellen und relevante Inhalte zu teilen.
Zusätzlich sollten Unternehmen verstärkt Marktforschung betreiben, um die Bedürfnisse von Familien besser zu verstehen und gezielt Produkte und Dienstleistungen anzubieten, die einen Mehrwert bieten. Podcasts und Audio-Inhalte können ebenfalls effektive Möglichkeiten sein, um Familien zu erreichen und sie über relevante Themen zu informieren.
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Als Experten auf dem Gebiet des Familien- und Kindermarketings können wir Unternehmen dabei unterstützen, diese Herausforderungen anzugehen und erfolgreiche Strategien zu entwickeln. Unser Team aus erfahrenen Marketingexperten und Kreativen steht Ihnen zur Verfügung, um Sie in allen Bereichen des Marketings und der Beratung zu unterstützen.
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FAQ:
Frage: Ist der Rückgang des Taschengelds bei Kindern ein rein deutsches Phänomen?
Antwort: Nein, die Studie konzentrierte sich auf den deutschen Markt, aber es ist anzunehmen, dass ähnliche Trends auch in anderen europäischen Ländern zu beobachten sind.
Frage: Welche Rolle spielt Social Media im Kinder- und Familienmarketing?
Antwort: Social Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe in Verbindung zu treten, relevante Inhalte zu teilen und eine starke Bindung aufzubauen. Es ist eine effektive Möglichkeit, das Interesse von Familien und Kindern zu wecken und sie über aktuelle Themen und Trends zu informieren.
