Verständnis der jungen Generation und ihrer Beweggründe
Eine der Kernfragen, die wir adressieren müssen, ist, was die junge Generation im Jahr 2024 motiviert. Um dies zu beantworten, stützen wir uns auf Studien und Erkenntnisse, anstatt auf Stereotype zu setzen. Es herrscht ein harter Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe zwischen Videoinhalten und sozialen Medien. Die Herausforderung für Marketer liegt darin, Kinder und Jugendliche zu begeistern und eine Kombination aus Unterhaltung und Interaktion zu schaffen. Obwohl digitale Bildschirmmedien dominieren, gibt es alternative Optionen wie Audioinhalte und physische Markenerlebnisse.
Der Einfluss des Medienkonsums auf Kinder und Jugendliche
Eine Studie, die 2023 von Junge Familie im Auftrag von ProNova BKK durchgeführt wurde, ergab, dass Eltern sich schuldig fühlen wegen des Medienkonsums ihrer Kinder. Obwohl Freizeitaktivitäten wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht haben, verbringen ältere Teenager mehr Zeit mit digitalen Medien als mit jeder anderen Aktivität. Es ist wichtig, mit Kindern nicht zu streng zu sein, denn eine Studie mehrerer Universitäten mit 9- bis 12-Jährigen zeigte, dass Bildschirmzeit keine Auswirkungen auf die Gehirnentwicklung oder die allgemeine Gesundheit hat. Allerdings ist es entscheidend, Kindern dabei zu helfen, sich in der bildschirmdominierten Welt auf gesunde Weise zurechtzufinden.
Der Einfluss von sozialen Medien auf das Körperbild
Laut einer Umfrage von Appinio und W&V fühlen sich Mitglieder der Generation Z durch gesellschaftliche Schönheitsstandards unter Druck gesetzt. Soziale Medien, insbesondere Instagram, haben einen signifikanten Einfluss auf Beauty-Marken und deren Wirkung auf junge Zielgruppen. Der Aufstieg von Avataren auf Plattformen wie Roblox ermöglicht es den Individuen, sich authentisch zu präsentieren und könnte so einen Teil des Drucks in Bezug auf das physische Erscheinungsbild lindern. Eine Studie von Roblox ergab zum Beispiel, dass es 56% der 14- bis 26-Jährigen wichtiger finden, ihre Avatare zu kleiden und zu stylen als sich selbst.
Der Kampf um Aufmerksamkeit: Jenseits des traditionellen Fernsehens
Das traditionelle Fernsehen verliert an Boden unter jüngeren Zuschauern, die jetzt weniger als ein Drittel ihrer Videokonsumzeit mit Fernsehen verbringen. Streaming-Plattformen, YouTube und soziale Medien haben einen höheren Anteil an der Zuschauerschaft. Um relevant zu bleiben, passen sich Fernsehsender an, indem sie Ableger beliebter Sendungen für jüngere Zielgruppen schaffen. Außerdem finden Content-Creator auf Plattformen wie YouTube, TikTok und dessen Konkurrenten Instagram Reels und YouTube Shorts Erfolg.
Kinder und Jugendliche einbinden: Online-Plattformen und Gaming
Online-Plattformen und Spiele bieten eine einzigartige Kombination aus Unterhaltung und Interaktion, was sie bei Kindern und Jugendlichen beliebt macht. Plattformen wie Roblox haben ein enormes Wachstum erlebt, Nutzer verbringen durchschnittlich 78 Stunden pro Monat auf der Plattform. Viele Marken nutzen diese Plattformen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Zum Beispiel hat Spinmaster sich mit GameFam zusammengetan, um die Unicorn Academy auf Roblox zu veröffentlichen, während Clarks eine immersive Erfahrung namens Playprints World kreierte, um ihre neue Schuhserie für Kinder zu bewerben.
Offline gehen: Audioinhalte und physische Erlebnisse
Obwohl Online-Plattformen dominieren, gibt es auch offline Möglichkeiten, Kinder und Jugendliche zu begeistern. Podcasts sind zu einem vertrauenswürdigen und bildenden Medium für junge Hörer geworden, wobei 75% der 15- bis 24-Jährigen in Deutschland angeben, dass Podcasts ihr Verständnis für verschiedene Themen vertiefen. Audio-Werbung in Podcasts hat sich als wirksam erwiesen, um Markenbekanntheit und -vorliebe zu steigern. Physische Erlebnisse wie Pop-up-Stores, Marken-Themenrestaurants und Freizeitparks, die auf spezifische Marken zugeschnitten sind, bieten ebenfalls immersive Markeninteraktionen.
Fazit: Die sich wandelnde Welt des Familienmarketings annehmen
Zusammenfassend erfordert das Verständnis der Trends im Familienmarketing für 2024, dass Marketer sich an die dynamische Welt der digitalen und sozialen Medien, der Schönheitsstandards und der KI anpassen. Kinder und Jugendliche durch Online-Plattformen, Gaming, Podcasts und physische Erlebnisse zu erreichen, bietet eine Kombination aus Unterhaltung und Interaktion, die bei ihnen Anklang findet. Indem diese Trends angenommen und authentische Erlebnisse geschaffen werden, können Marken effektiv mit ihrer jungen Zielgruppe in Verbindung treten. Familienmarketer müssen weiterhin neue Wege erkunden und auf dem Laufenden bleiben, um die Aufmerksamkeit von Kindern und Jugendlichen in dieser sich ständig weiterentwickelnden Landschaft zu gewinnen.
