Innovative Methodik garantiert valide Ergebnisse
Besonders wertvoll macht die Studie ihre methodische Herangehensweise: Durch die parallele Befragung von Kindern und Eltern konnten Perspektiven verglichen und ein ganzheitliches Bild gewonnen werden. Die Durchführung über das Online-Panel FACT family ermöglichte dabei eine effiziente und kindgerechte Befragung.
Digitale und analoge Spielwelten im Fokus
Die Studie zeigt deutlich: Online-Games und Konstruktionsspielzeug sind länder- und geschlechterübergreifend am beliebtesten. Bei Mädchen folgen Kreativspielzeug sowie Puppen/Stofftiere und Tierfiguren. Die Freizeitgestaltung unterscheidet sich länderspezifisch: Während in Deutschland Unternehmungen mit Familie und Freunden dominieren, zeigt sich Frankreich digitaler orientiert.
Kaufverhalten und Markenwahrnehmung
Kaufentscheidungen werden in beiden Ländern maßgeblich von den Kindern selbst beeinflusst - 72% der deutschen und 66% der französischen Eltern geben an, dass große Geschenke häufig explizite Kinderwünsche sind.
Aufschlussreich sind die Unterschiede in der Markenwahrnehmung: Hier gibt es zwischen Deutschland und Frankreich klare Differenzen im Ranking der bekanntesten und beliebtesten Spielwarenmarken.
Erkenntnisse liefern Basis für Marketingstrategien
Die gewonnenen Insights bieten eine fundierte Grundlage für die Optimierung von Marketing- und Produktstrategien. Insbesondere die identifizierten Unterschiede zwischen den Ländern und Altersgruppen sowie die detaillierten Erkenntnisse zu Präferenzen und Kaufbarrieren liefern wertvolle Anhaltspunkte dafür, an welchen Stellen europäische Marketingstrategien länderspezifisch angepasst werden sollten.
