Vom Kindergarten direkt in die Produktentwicklung
Bei bei FACT family üblich, lag der Schwerpunkt der Befragung auf der Meinung der Jüngsten: Statt nur Eltern zu ihrer Einschätzung zu befragen, standen die 2- bis 10-jährigen Kinder selbst im Mittelpunkt. In kindgerecht gestalteten Online-Interviews teilten sie ihre Wünsche, Vorlieben und kreative Ideen für eine geplantes Kinderprodukt. Die parallel befragten Eltern lieferten ergänzende Perspektiven zu Praktikabilität und Kaufkriterien.
Wenn die Verpackung Geschichten erzählt
In mehreren Entwicklungsstufen bewerteten die kleinen Experten nicht nur Geschmacksrichtungen, sondern auch Verpackungsdesigns und innovative Zusatzfeatures. Dabei zeigte sich: Kinder wünschen sich mehr als nur Süßes - sie suchen ein ganzheitliches Produkterlebnis, von spannenden Verpackungen bis hin zu interaktiven Elementen.
Von der Kinderstimme zur Marktinnovation
Die Studie enthüllte überraschende Insights:
- Die beliebtesten Geschmacksrichtungen sind manchmal die einfachsten
- Kinder legen großen Wert auf selbstständige Nutzung
- Spielerische Elemente können jede Mahlzeit in ein Abenteuer verwandeln
- Eltern und Kinder haben unterschiedliche, aber vereinbare Prioritäten
Methodische Innovation trifft kindliche Kreativität
Die Online-Befragung wurde konsequent an die junge Zielgruppe angepasst. Kurze Interviewzeiten von weniger als 10 Minuten und eine spielerische Gestaltung ermöglichten authentische Einblicke in die Kinderwelt. Sorgfältige Quotierung nach Alter und Geschlecht stellte dabei die Repräsentativität sicher. Gleichzeitig wurden Eltern befragt, um den Kaufprozess und die wichtigsten Argumente und Kriterien aus Sicht dieser Gatekeeper ebenfalls zu verstehen.
