Influencer-Marketing und Kollaborationen
Marken wie Coterie, PatPat und Little Spoon setzen zunehmend auf Influencer-Marketing und Kooperationen mit bekannten Marken. Coterie beispielsweise nutzt die Popularität von Influencern wie Karlie Kloss und Ashley Graham, um ihre Produkte zu bewerben. Diese Art der Werbung spricht die technikaffine und stark vernetzte Elterngeneration direkt an.
Lokalisierte Inhalte und digitale Strategien
PatPat, ein Online-Händler für Familienkleidung, nutzt eine global ausgerichtete Marketingstrategie, die jedoch stark auf lokalisierte Inhalte setzt. Dies hilft der Marke, in verschiedenen Märkten Fuß zu fassen und eine Autorität aufzubauen. PatPat arbeitet mit einem "Pyramid of Influence"-Modell, das verschiedene Ebenen von Influencern einbezieht, um eine breite und dennoch gezielte Ansprache zu gewährleisten.
Wertorientiertes Konsumverhalten
Junge Eltern heute verbringen viel Zeit damit, Produkte zu recherchieren und legen großen Wert auf Markenwerte wie Nachhaltigkeit und saubere Inhaltsstoffe. Dies hat zu einer höheren Nachfrage nach transparenten und vertrauenswürdigen Marken geführt, die diese Werte verkörpern.
Vergleich zu Deutschland
Auch in Deutschland zeigt sich ein ähnliches Bild. Junge Eltern nutzen zunehmend soziale Medien und Influencer als Informationsquellen. Marken, die auf Kooperationen und digitale Kampagnen setzen, erreichen diese Zielgruppe effektiv. Beispielsweise sind Kooperationen mit lokalen Influencern und die Anpassung der Inhalte an regionale Besonderheiten entscheidend für den Erfolg im deutschen Markt.
Fazit
Marken, die junge Eltern ansprechen möchten, sollten eine Mischung aus Influencer-Marketing, wertorientierter Produktentwicklung und lokalisierter Content-Strategie verfolgen. Die richtige Balance aus digitaler Präsenz und authentischen Partnerschaften kann helfen, das Vertrauen und die Loyalität dieser wichtigen Zielgruppe zu gewinnen.
Quelle: Modern Retail
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