Key Facts
- Die Mediennutzungsdauer in Deutschland ist im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig, bleibt jedoch nahe am Vor-Corona-Niveau.
- Bewegtbildinhalte sind nach wie vor die am häufigsten genutzte Medienform, gefolgt von Audio und Text.
- Die Reichweiten von linearem Fernsehen und Radio bleiben stabil, während digitale Video-Ausspielwege erstmals keinen Zuwachs an Nutzer*innen verzeichnen.
- Trotz eines leichten Rückgangs bleibt das lineare Fernsehen für zwei Drittel der Bevölkerung ein täglicher Begleiter.
- Die Tagesreichweite von Bewegtbild liegt bei 89 Prozent, bei Audio sind es 80 Prozent und bei Text 58 Prozent.
- Radio bleibt die wichtigste Quelle für Audio-Inhalte, wobei mehr als 80 Prozent der Menschen regelmäßig ein Radioprogramm hören.
- Die Nutzung von Musik-Streaming-Diensten und Podcasts hat sich bei den unter 30-Jährigen als fester Bestandteil der täglichen Audionutzung etabliert.
Die Mediennutzung im Wandel
In den letzten Jahren hat sich die Mediennutzung stetig verändert. Die Zeiten, in denen Familien gemeinsam vor dem Fernseher saßen, sind längst vorbei. Heute wird nicht nur das Medium, sondern auch der Inhalt, die Plattform und das Gerät, auf dem es konsumiert wird, individuell ausgewählt. Gerade im Bereich des Familienmarketings ist es daher wichtig, diesen Veränderungen Rechnung zu tragen und die Strategien entsprechend anzupassen.
Die Bedeutung von Bewegtbild
Bewegtbild bleibt trotz leicht rückläufiger Trends das dominierende Medium. Im Durchschnitt verbringen Menschen 203 Minuten pro Tag mit Videos. Dies ist vor allem auf die Vielfalt der Angebote und Plattformen zurückzuführen. Von linearem Fernsehen über Streaming-Dienste bis hin zu Social Media - die Auswahl an Bewegtbildinhalten ist so groß wie nie zuvor. Daher ist es für Marketingverantwortliche unerlässlich, auch hier präsent und aktiv zu sein.
Die Rolle von Audioinhalten
Audioinhalte sind für vier von fünf Personen ein fester Bestandteil der täglichen Mediennutzung. Mit 175 Minuten täglich gewinnt Audio sogar leicht an Bedeutung. Besonders interessant für das Familienmarketing ist dabei die Tatsache, dass Radio nach wie vor die wichtigste Quelle für Audioinhalte ist. Mehr als 80 Prozent der Menschen schalten regelmäßig ein Radioprogramm ein. Dies zeigt, dass das Radio als traditionelles Medium nach wie vor einen hohen Stellenwert hat und nicht außer Acht gelassen werden sollte.
Der Rückgang des Textkonsums
Ein Rückgang ist bei redaktionellen Texten zu verzeichnen. Nur noch 58 Prozent der Menschen lesen täglich redaktionelle Texte, was einem Rückgang von 5 Prozentpunkten entspricht. Insbesondere das digitale Lesen von Print-Artikeln ist rückläufig. Diese Entwicklung sollte bei der Erstellung von Marketingstrategien in Betracht gezogen werden.
Fazit
Die Mediennutzung ist im stetigen Wandel und erfordert daher eine flexible und angepasste Marketingstrategie. Bewegtbild und Audio sind weiterhin dominierend, wobei das lineare Fernsehen und das Radio als traditionelle Medien nicht unterschätzt werden sollten. Der Rückgang im Textkonsum sollte bei der Planung von Contentstrategien berücksichtigt werden.
FAQ
- Welches Medium wird am meisten genutzt?
Bewegtbildinhalte sind mit 203 Minuten pro Tag die am häufigsten genutzte Medienform. - Wie hat sich die Nutzung von linearem Fernsehen verändert?
Trotz eines leichten Rückgangs bleibt das lineare Fernsehen für 64 Prozent der Bevölkerung ein täglicher Begleiter. - Wie sieht es mit der Nutzung von Radio aus?
Radio bleibt die wichtigste Quelle für Audio-Inhalte. Mehr als 80 Prozent der Menschen schalten regelmäßig ein Radioprogramm ein.
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