Key Facts
- Toys R Us nutzt Künstliche Intelligenz (KI) für eine neue Marketingstrategie.
- Die KI-gesteuerte Kampagne hat gemischte Reaktionen hervorgerufen.
- Experten sehen die Verwendung von KI im Marketing als wachsenden Trend.
Die Wiedergeburt einer Marke
Toys R Us, der Spielzeugriese, der 2017 Konkurs anmeldete, versucht, sein Markenimage mit Hilfe von KI-generiertem Video wiederzubeleben. Ein mutiger Schritt, der zeigt, wie Technologie und Kreativität zusammenkommen.
Der einminütige Film, der kürzlich auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity debütierte, erzählt die Origin-Story der Marke neu: Ein junger Charles Lazarus, Gründer von Toys R Us, schläft im Fahrradladen seines Vaters ein und träumt von Geoffrey, der Giraffe, die letztendlich das Maskottchen der Marke werden sollte.
KI trifft Kritik
Der Film wirkt wie ein Live-Action-Film, allerdings mit ungewöhnlichen visuellen Effekten, die teils surreal und träumerisch erscheinen. Wie viele moderne, KI-generierte Videos sieht auch dieser Film beinahe real aus, weist jedoch einige auffällige Unstimmigkeiten auf. Beispielsweise erscheint der Text auf der Vorderseite des Fahrradladens als unleserliches Kauderwelsch.
Einige Aufnahmen, besonders die, die Lazarus' Traum darstellen, haben eine ätherische, fast flüssige Qualität, als ob sie unter Wasser gefilmt wurden. Dieser Effekt wird durch die traumhafte Musik, die klingt, als wäre sie komponiert worden, um jemanden sanft in den Schlaf zu wiegen, noch verstärkt.
Reaktionen und Auswirkungen
Die Reaktionen auf den Film waren gemischt. Während einige die innovative Verwendung von KI im Marketing lobten, äußerten andere Kritik. Joe Russo, der Regisseur hinter "Avengers: Infinity War" und "The Grey Man", postete auf Social Media: "Toys R Us hat einen KI-Werbespot veröffentlicht und er ist schrecklich."
Ungeachtet der Kritik glaubt Native Foreign, die Marketingagentur, die an dem Projekt beteiligt war, dass der neue Markenfilm einen wachsenden Trend in der Marketinglandschaft widerspiegelt: Die zunehmende Verwendung von KI. "Die kreative Branche erlebt eine Renaissance, genau wie Toys R Us," sagte ein Sprecher der Agentur in einer Stellungnahme.
Fazit
Die Verwendung von KI im Marketing ist ein wachsender Trend und Marken wie Toys R Us setzen auf diese Technologie, um sich neu zu erfinden und mit den Verbrauchern auf unerwartete Weisen in Verbindung zu treten. Wie bei jeder Innovation gibt es sowohl Befürworter als auch Kritiker. Doch eines ist sicher: KI verändert die Art und Weise, wie wir Marketing betreiben, und wir können gespannt sein, wie sich diese Technologie in den kommenden Jahren weiterentwickeln wird.
FAQ
- Was ist der neue Ansatz von Toys R Us im Marketing?
Toys R Us nutzt Künstliche Intelligenz für eine neue Marketingstrategie, bei der die Ursprungsgeschichte der Marke in einem KI-generierten Video neu erzählt wird.
- Wie wurde auf den KI-gesteuerten Spot reagiert?
Die Reaktionen waren gemischt. Einige lobten die innovative Nutzung von KI im Marketing, während andere Kritik äußerten.
- Ist die Nutzung von KI im Marketing ein wachsender Trend?
Ja, Experten sehen die Verwendung von KI im Marketing als einen rasant wachsenden Trend.
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