Studie: Kinder, Eltern & Geschenke 2025
Wunsch der Kinder als zentraler Treiber der Kaufentscheidung
Die wichtigste Erkenntnis der Studie ist die absolute Dominanz des Kinderwunsches:
- 85 % der Eltern und 84,73 % der Kinder nennen ihn als entscheidendes Kriterium für die Geschenkauswahl.
- Gleichzeitig zeigt die Flexibilität der Kinder (56 % finden die Wunscherfüllung wichtig, aber nicht entscheidend), dass es Eltern möglich ist, auch praktische oder alternative Optionen zu wählen.
Handlungsempfehlungen:
- Unternehmen sollten Kinder direkt ansprechen, um ihre Wünsche in den Fokus zu rücken.
- Innovative Wunschzettel-Kampagnen, sowohl analog als auch digital, können die Interaktion mit der Zielgruppe stärken.
Das Geschenkbudget und Kaufverhalten der Eltern
Die Studie zeigt, dass das durchschnittliche Geschenkbudget pro Kind bei 145 € liegt, wobei jüngere Kinder im Schnitt günstigere Geschenke erhalten als Teenager. Der Online-Handel dominiert mit 82 %, während 54 % der Eltern den stationären Handel zur Inspiration nutzen.
Insights:
- Click & Collect wird immer beliebter (49 %), da es die Vorteile beider Kanäle vereint.
- Preis (50 %) und Qualität (46 %) sind wichtige Faktoren neben dem Kinderwunsch.
Handlungsempfehlungen:
- Optimierung von Online-Shops: Mobile-first-Ansatz, intuitive Bedienung und schnelle Bestellprozesse.
- Erlebnisorientierter stationärer Handel: Interaktive Displays und personalisierte Beratung fördern den Kauf vor Ort.
Klassisches Spielzeug und Bücher: Zeitlose Bestseller
Trotz des digitalen Fortschritts bleibt klassisches Spielzeug die beliebteste Kategorie:
- 51 % der Eltern bevorzugen es zu schenken.
- 48 % der Kinder wünschen sich solche Produkte.
Bücher stehen ebenfalls hoch im Kurs:
- 43 % der Eltern schenken Bücher.
- 32 % der Kinder äußern diesen Wunsch.
Handlungsempfehlungen:
- Produkte mit pädagogischem Wert und nachhaltigen Materialien fördern.
- Emotionale Marketingkampagnen, die den Wert traditioneller Geschenke wie Spielzeug und Bücher betonen, können langfristige Kundenbindungen schaffen.
Geschlechtsspezifische und altersabhängige Präferenzen
Die Studie zeigt deutliche Unterschiede zwischen den Geschlechtern:
- Gaming-Produkte sind bei Jungen (44 %) deutlich beliebter als bei Mädchen (14 %).
- Mädchen wünschen sich häufiger Kleidung (30 %) und Bücher (40 %) als Jungen.
Altersabhängige Trends:
- 0–5 Jahre: Fokus auf klassisches und pädagogisches Spielzeug.
- 6–9 Jahre: Bücher und klassische Spielzeuge dominieren.
- 10–12 Jahre: Elektronik und Gaming gewinnen an Bedeutung.
- 13–17 Jahre: Geld, Gutscheine sowie Mode- und Lifestyle-Produkte stehen im Vordergrund.
Handlungsempfehlungen:
- Segmentierung nach Alter und Geschlecht: Produkte und Kampagnen auf die spezifischen Vorlieben zuschneiden.
- Flexibilität bei Geschenkoptionen: Gutscheine und personalisierte Produkte bieten einen universellen Ansatz.
Multi-Channel-Kommunikation und Markenrelevanz
Kinder und Eltern nutzen eine Vielzahl an Informationsquellen:
- Kinder: Freunde (59 %), Social Media (34 %), Zeitschriften/Kataloge (43 %).
- Eltern: Wunschzettel der Kinder (78 %), Empfehlungen von Familie und Freunden (47 %).
Die Markenbindung spielt ebenfalls eine Rolle:
- 57 % der Eltern achten bei der Geschenkwahl auf die Marke, priorisieren aber weiterhin Qualität und Preis.
- Top 5 Marken: LEGO, Playmobil, Nintendo, Ravensburger und Schleich.
Handlungsempfehlungen:
- Multi-Channel-Strategien: Präsenz auf Social Media, in klassischen Medien und im Handel.
- Starke Markenidentität: Qualität, Vertrauen und Innovation in den Vordergrund stellen.
- Kollaborationen mit Influencern: Insbesondere bei Gaming-Produkten und Lifestyle-Marken.
Fazit: Erfolgsstrategien im Geschenkemarkt
Die Studie „Kinder, Eltern & Geschenke 2025“ zeigt, dass die Berücksichtigung des Kinderwunsches, zielgruppenspezifische Ansätze und die Verbindung von Online- und Offline-Strategien entscheidende Erfolgsfaktoren sind. Unternehmen sollten:
- Den Wunch der Kinder konsequent in den Fokus rücken.
- Alters- und geschlechtsspezifische Produkte entwickeln.
- Auf eine starke Online-Präsenz und ein erlebnisorientiertes Einkaufserlebnis im stationären Handel setzen.
- Kreative Marketingkampagnen starten, die Kinder und Eltern gleichermaßen begeistern.
Diese Ansätze bieten Unternehmen nicht nur die Möglichkeit, Marktanteile zu sichern, sondern auch langfristig als vertrauenswürdige Marke im Familienalltag präsent zu bleiben.
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FAQ: Kinderwünsche und Geschenkverhalten
1. Was beeinflusst die Geschenkwahl von Eltern am meisten?
Der Wunsch des Kindes steht an erster Stelle! 85% der Eltern geben an, dass sie sich bei der Geschenkwahl hauptsächlich daran orientieren, was sich ihr Kind wünscht.
2. Wie kommunizieren Kinder ihre Wünsche an ihre Eltern?
Kinder nutzen verschiedene Wege:
- Direktes Gespräch: 66% sprechen direkt mit ihren Eltern über ihre Wünsche.
- Klassische Wunschzettel: 47% schreiben ihre Wünsche auf Papier.
- Online-Links: 16% teilen Links zu Produkten im Internet.
- Digitale Wunschlisten: 8% erstellen digitale Wunschlisten.
3. Gibt es Unterschiede zwischen Mädchen und Jungen in der Wunschkommunikation?
Ja, Mädchen erstellen häufiger klassische Wunschzettel (50% vs. 43% bei Jungen), während Jungen eher dazu neigen, Online-Links zu teilen (19% vs. 14% bei Mädchen).
4. Welches sind die beliebtesten Geschenkkategorien bei Kindern?
- Geld/Gutscheine: 39% der Kinder wünschen sich Geld oder Gutscheine.
- Gaming-Produkte: 28% wünschen sich Gaming-Produkte.
- Elektronik: 25% wünschen sich Elektronikartikel wie Smartphones oder Tablets.
- Klassisches Spielzeug und Bücher: Beide Kategorien sind weiterhin beliebt, mit 48% der Kinder, die sich klassisches Spielzeug wünschen, und 32%, die sich Bücher wünschen.
5. Wie hoch ist das durchschnittliche Budget, das Eltern pro Kind für Geschenke ausgeben?
Das durchschnittliche Budget pro Kind liegt bei 145€. Der Median liegt jedoch zwischen 100-150€, was darauf hindeutet, dass die tatsächliche Zahl wahrscheinlich etwas niedriger ist.
6. Wo kaufen Eltern die Geschenke für ihre Kinder?
- Online-Handel: 82% der Eltern bestellen Geschenke online, z.B. bei Amazon.
- Stationärer Handel: Der stationäre Handel bleibt relevant, 54% der Eltern lassen sich in Geschäften inspirieren.
7. Welche Rolle spielen Marken bei der Geschenkwahl?
Marken sind wichtig, aber nicht der alles entscheidende Faktor. 57% der Eltern achten auf die Marke, berücksichtigen aber auch andere Faktoren wie Preis und Qualität.
8. Woher holen sich Eltern und Kinder Inspiration für Geschenke?
Eltern:
- Kinderwunschzettel: 78% orientieren sich an den Wunschzetteln ihrer Kinder.
- Empfehlungen: 47% vertrauen auf Empfehlungen von Familie und Freunden.
Kinder:
- Freunde: 59% lassen sich von ihren Freunden inspirieren.
- Zeitschriften/Kataloge: 43% nutzen Zeitschriften und Kataloge.
- Social Media: 34% nutzen Social Media zur Inspiration.
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Studiendesign:
- Gesamtteilnehmer: 1.282
- Ausgewogene Verteilung: 614 Kinder (48%) und 668 Eltern (52%)
- Befragte Kinder im Alter von 0-17 Jahren
- Ausgeglichene Geschlechterverteilung bei Kindern (52% Mädchen, 48% Jungen)
- Quantitative Befragung anhand eines Online-Fragebogens über das Panel von KB&B | FAMILY FACTS
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