Audioinhalte spielen eine wichtige Rolle im Alltag von Kindern und ihren Familien. Die Art und Weise, wie Kinder und Eltern Audioinhalte konsumieren, entwickelt sich stetig weiter und wird zunehmend von neuen Technologien und Formaten beeinflusst. Um die aktuellen Trends und Präferenzen zu verstehen, führte KB&B im Juli 2023 eine umfassende Online-Befragung durch. Die Studie „Kinder & Audio 2023“ bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung von Audioinhalten, die Bekanntheit und Nutzung von Podcasts, den Umgang mit Sprachassistenten und die bevorzugten Geräte der jungen Generation.

Studienmethodik und Zielsetzung

Die Studie „Kinder & Audio 2023“ wurde als quantitative Online-Befragung durchgeführt, die auf einem strukturierten Fragebogen basierte. Die Teilnehmer wurden über das KB&B-eigene Marktforschungstool FACT family rekrutiert, und die Befragung wurde zwischen dem 25. und 31. Juli 2023 durchgeführt. Ziel der Studie war es, detaillierte Zielgruppen-Insights zu den folgenden Themen zu generieren:

• Nutzung von Audio-Content
• Genutzte Geräte
• Budget für Audio-Geräte und Inhalte
• Nutzung von Audioboxen
• Bekanntheit und Nutzung von Podcasts
• Umgang mit Sprachassistenten

Demografische Daten:

• Teilnehmerzahl: 1.370 (Kinder: 642, Eltern: 728)
• Altersverteilung der Kinder: 0-5 Jahre (18,7%), 6-9 Jahre (29,0%), 10-14 Jahre (35,4%)
• Geschlecht der Kinder: Mädchen (50%), Jungen (48%), Anderes (1%)

‍

Nutzung von Audioinhalten

Die Studie zeigt, dass Audioinhalte bei Kindern und ihren Eltern sehr beliebt sind. 59% der Kinder hören regelmäßig Geschichten wie Hörspiele und Hörbücher, während Popmusik (58%) und Musik für Kinder (40%) ebenfalls häufig gehört werden. Wissenssendungen für Kinder werden von 26% der Kinder gehört, während 10% Shows für Kinder und Sport- und Entspannungsprogramme hören.

Beliebte Audioinhalte:

• Geschichten (Hörspiele / Hörbücher): 59%
• Popmusik: 58%
• Musik für Kinder: 40%
• Erklär- und Wissenssendungen für Kinder: 26%
• Shows für Kinder: 10%
• Sport- und Entspannungsprogramme: 10%

‍

Genutzte Geräte für das Hören von Audioinhalten

Die Auswahl an Geräten, die Kinder zum Hören von Audioinhalten nutzen, ist vielfältig. Das Handy oder Tablet ist das meistgenutzte Gerät, gefolgt von Smart Speakern und Audioboxen wie der Toniebox oder Tigerbox.

Häufig genutzte Geräte:

• Handy / Tablet: 44%
• Smart Speaker: 19%
• Audioboxen (Toniebox oder Tigerbox): 8%
• CD-Player: 5%
• Computer / Laptop zu Hause: 9%

‍

Bekanntheit und Nutzung von Podcasts

Podcasts haben in den letzten Jahren zunehmend an Popularität gewonnen, und dies gilt auch für Kinder. 53% der Kinder wissen, was ein Podcast ist, und nutzen sie regelmäßig. Interessanterweise hat sich die Bekanntheit von Podcasts bei Kindern seit 2019 deutlich erhöht, was die wachsende Bedeutung dieses Formats in der jüngeren Zielgruppe unterstreicht.

Podcast-Nutzung:

• Kinder, die Podcasts kennen: 53%
• Häufigkeit der Nutzung: 27% der Kinder hören Podcasts mindestens einmal pro Woche

‍

Nutzung von Sprachassistenten

Ein weiterer Schwerpunkt der Studie lag auf der Nutzung von Sprachassistenten. 37% der Kinder nutzen regelmäßig Sprachassistenten wie Alexa oder Siri, um Audioinhalte abzuspielen, Fragen zu stellen oder Witze zu hören. Besonders bei älteren Kindern (10-14 Jahre) ist die Nutzung von Sprachassistenten weit verbreitet.

Wichtige Erkenntnisse zur Nutzung von Sprachassistenten:

• Regelmäßige Nutzer: 37% der Kinder
• Beliebte Nutzungsmöglichkeiten: Abspielen von Musik oder Geschichten, Erhalten von Antworten auf Fragen, Unterhaltung durch Witze

‍

Gründe für das Hören von Geschichten

Kinder hören Geschichten aus verschiedenen Gründen. Viele schätzen die Möglichkeit, sich durch das Hören von Geschichten zu entspannen und in eine andere Welt einzutauchen. Die Studie zeigt, dass die meisten Kinder Geschichten hören, weil sie ihnen helfen, sich zu entspannen und die Fantasie anzuregen.

Hauptgründe für das Hören von Geschichten:

• Entspannung: 61%
• Förderung der Fantasie: 55%
• Möglichkeit, Geschichten überall zu hören: 48%
• Eintauchen in die Handlung: 41%

‍

Einfluss von Eltern und Freunden auf den Zugang zu Audioinhalten

Eltern spielen eine entscheidende Rolle beim Zugang zu Audioinhalten für Kinder. 68% der Kinder gaben an, dass sie durch ihre Eltern oder Großeltern auf Geschichten und andere Audioinhalte aufmerksam wurden. Freunde sind ebenfalls eine wichtige Quelle, während Social Media Kanäle wie TikTok und Instagram weniger Einfluss haben.

Einflussreiche Quellen für Audioinhalte:

• Eltern / Großeltern: 68%
• Freunde: 48%
• Geschwister: 35%
• Streaming-Dienste: 14%
• Social Media: 12%

‍

Budget für Audioinhalte und Geräte

Das monatliche Budget, das Eltern für Audioinhalte und -geräte ausgeben, variiert stark. Die Mehrheit der Eltern gibt bis zu 20 Euro pro Monat für Audioinhalte wie Musik, Hörbücher und Streaming-Dienste aus, während der Großteil der Eltern bis zu 50 Euro für Geräte wie Smart Speaker und Audioboxen ausgibt.

Durchschnittliches monatliches Budget:

• Audioinhalte: Bis zu 20 Euro (47%)
• Geräte: Bis zu 50 Euro (53%)

‍

Fazit: Nutzen Sie die Einblicke aus der Studie für Ihre Marketingstrategien

Die Studie „Kinder & Audio 2023“ bietet wertvolle Einblicke in die Nutzung von Audioinhalten durch Kinder und ihre Eltern. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für Unternehmen, die ihre Marketingstrategien an die Bedürfnisse und Interessen dieser Zielgruppen anpassen möchten. Durch das Verständnis der Hörgewohnheiten und Präferenzen in Familien können Marken gezielte Kampagnen entwickeln, die sowohl Eltern als auch Kinder ansprechen.

Nutzen Sie die exklusiven Einblicke dieser Studie, um Ihre Audio-Strategie zu optimieren und neue Chancen in der digitalen Kommunikation zu ergreifen. Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, von diesen wertvollen Informationen zu profitieren. Fordern Sie jetzt die vollständige Studie „Kinder & Audio 2023“ kostenlos an und nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um Ihre Marketingstrategien weiterzuentwickeln und erfolgreich umzusetzen.