Familienprodukte stehen vor besonderen Herausforderungen: Sie müssen nicht nur funktional und ansprechend für Kinder sein, sondern auch den Erwartungen und Bedürfnissen der Eltern gerecht werden. Doch wie können Unternehmen herausfinden, was Eltern wirklich wollen? Hier kommt die Marktforschung ins Spiel. Speziell auf Familien und Kinder ausgerichtete Marktforschung hilft Unternehmen, gezielt auf die Wünsche und Bedürfnisse dieser Zielgruppe einzugehen und ihre Produkte so zu gestalten, dass sie langfristig Erfolg haben. In diesem Blogbeitrag beleuchten wir, wie Familien-Marktforschung funktioniert und warum sie für den Erfolg von Familienprodukten unerlässlich ist.

1. Warum ist Marktforschung für Familienprodukte so wichtig?

Familien stellen eine komplexe und heterogene Zielgruppe dar. Während die Bedürfnisse der Kinder oft im Vordergrund stehen, sind es letztlich die Eltern, die die Kaufentscheidung treffen. Das bedeutet, dass Familienprodukte sowohl kindgerecht als auch praktisch und sicher für die Eltern sein müssen. Durch gezielte Marktforschung können Unternehmen folgende Aspekte besser verstehen:

• Wünsche und Erwartungen von Eltern: Welche Funktionen und Eigenschaften sind für Eltern wichtig? Was ist ihnen bei der Auswahl eines Produktes für ihre Kinder besonders wichtig?
• Verhaltensmuster und Kaufentscheidungen: Wie treffen Eltern ihre Kaufentscheidungen, und welche Rolle spielen dabei Faktoren wie Preis, Qualität und Markenvertrauen?
• Anpassung an sich verändernde Familienstrukturen: Familien sind heute vielfältiger als je zuvor. Unternehmen müssen die unterschiedlichen Bedürfnisse von Alleinerziehenden, Patchwork-Familien oder auch gleichgeschlechtlichen Elternpaaren berücksichtigen.

Marktforschung bietet Unternehmen wertvolle Einblicke in diese Dynamik und ermöglicht es ihnen, Produkte gezielt auf diese Zielgruppe zuzuschneiden. KB&B hat sich genau auf diesen Bereich spezialisiert und bietet maßgeschneiderte Lösungen, um die Bedürfnisse von Eltern und Kindern im Detail zu erfassen.

2. Spezifische Methoden der Familien-Marktforschung

Die Marktforschung im Bereich Familienprodukte erfordert besondere Ansätze und Methoden, um aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Traditionelle Marktforschungsmethoden müssen an die besondere Zielgruppe angepasst werden, um sowohl die Perspektiven der Eltern als auch die der Kinder zu erfassen.

• Elternbefragungen: Qualitative und quantitative Umfragen helfen dabei, die Meinungen und Einstellungen von Eltern zu erheben. Hierbei geht es darum herauszufinden, was Eltern bei Familienprodukten besonders wichtig ist – sei es Sicherheit, Bildungsmöglichkeiten oder Preis-Leistungs-Verhältnis.
• Fokusgruppen: Durch Fokusgruppen mit Eltern können Unternehmen tiefere Einblicke in das alltägliche Leben von Familien und ihre spezifischen Herausforderungen gewinnen. Besonders wertvoll sind hierbei Gruppendiskussionen, bei denen Eltern ihre Erfahrungen mit bestimmten Produkten teilen und Verbesserungsvorschläge geben.
• Beobachtungsstudien und Produkttests mit Familien: Einblicke in das tatsächliche Verhalten von Familien im Alltag bieten wertvolle Informationen darüber, wie Produkte in der Praxis genutzt werden. Unternehmen können dabei direkt beobachten, welche Funktionen gut ankommen und wo es Verbesserungspotenzial gibt.
• Gamifizierte Ansätze und spielerische Testverfahren für Kinder: Kinder als Zielgruppe zu verstehen, ist eine besondere Herausforderung. Hier setzen viele Unternehmen auf kreative und spielerische Ansätze, um die Meinung und die Präferenzen der Kleinsten zu erfassen.

Um diese spezifischen Bedürfnisse noch gezielter zu erfassen, betreibt KB&B mit FACT family ein Panel, das sich auf Familien und Kinder konzentriert. Dieses Panel ermöglicht Unternehmen, präzise und tiefgehende Einblicke in die Dynamik innerhalb von Familien zu gewinnen und fundierte Entscheidungen für die Produktentwicklung zu treffen.

3. Was wollen Eltern wirklich? Die wichtigsten Faktoren für Familienprodukte

Basierend auf umfangreicher Marktforschung lassen sich einige zentrale Bedürfnisse und Wünsche von Eltern bei der Auswahl von Familienprodukten klar identifizieren:

• Bildung und Förderung: Deutsche Eltern legen im internationalen Vergleich besonderen Wert auf den Bildungsaspekt in Spielzeug und Produkten. Sie suchen nach Produkten, die nicht nur unterhalten, sondern auch die Entwicklung ihrer Kinder fördern.
• Sicherheit: Dies bleibt für Eltern eines der wichtigsten Kaufkriterien. Produkte müssen sicher und frei von Schadstoffen sein, insbesondere bei Spielzeug, Kinderkleidung und Lebensmitteln.
• Langlebigkeit: Eltern erwarten von Familienprodukten, dass sie den intensiven Alltagsbelastungen standhalten und über einen langen Zeitraum genutzt werden können.
• Praktische Anwendung: Eltern suchen nach Produkten, die den Alltag erleichtern – sei es durch einfache Handhabung, Multifunktionalität oder platzsparendes Design. Praktikabilität steht hier oft vor ästhetischen Aspekten.
• Preis-Leistungs-Verhältnis: Familien achten verstärkt auf den Preis, wollen jedoch nicht auf Qualität verzichten. Ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis ist für viele Eltern der entscheidende Faktor bei der Kaufentscheidung.

Obwohl Nachhaltigkeit eine Rolle spielt, haben Studien gezeigt, dass Faktoren wie Bildung, Sicherheit und Langlebigkeit für Eltern oft priorisiert werden, wenn es um die Kaufentscheidung geht.

4. Wie Unternehmen von Marktforschung profitieren

Unternehmen, die gezielt in Familien-Marktforschung investieren, profitieren auf verschiedene Weise:

• Produktentwicklung und -optimierung: Durch das Verständnis der Bedürfnisse von Eltern und Kindern können Unternehmen nicht nur bestehende Produkte verbessern, sondern auch neue Produkte entwickeln, die spezifische Anforderungen erfüllen. So wird sichergestellt, dass die Produkte nicht nur am Markt bestehen, sondern auch auf die tatsächlichen Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt sind.
• Gezielte Marketingstrategien: Marktforschung liefert nicht nur wertvolle Informationen für die Produktentwicklung, sondern auch für die Vermarktung. Unternehmen können ihre Marketingbotschaften gezielt auf die Wünsche und Sorgen von Eltern abstimmen und somit die Bindung zur Zielgruppe stärken.
• Langfristiger Erfolg: Familien-Marktforschung hilft nicht nur, aktuelle Trends und Bedürfnisse zu erkennen, sondern auch, langfristige Entwicklungen im Auge zu behalten. Unternehmen, die regelmäßig in Marktforschung investieren, können sich so einen strategischen Vorteil sichern und langfristig erfolgreich im Familienmarkt bestehen.

Die FACT family-Marktforschung von KB&B bietet dabei einen ganzheitlichen Ansatz, der sowohl Eltern als auch Kinder einbezieht, um detaillierte, praxisnahe Ergebnisse zu liefern. Diese tiefergehenden Erkenntnisse helfen Unternehmen, ihre Produkte nicht nur an den Bedürfnissen der heutigen Familien auszurichten, sondern auch zukünftige Marktanforderungen frühzeitig zu antizipieren.

5. Fazit: Marktforschung als Schlüssel zum Erfolg für Familienprodukte

Marktforschung spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, erfolgreiche Produkte für Familien zu entwickeln. Durch die gezielte Analyse der Wünsche, Bedürfnisse und Verhaltensweisen von Eltern und Kindern können Unternehmen ihre Produkte optimal auf die Zielgruppe abstimmen und somit den langfristigen Markterfolg sichern. Bildung, Sicherheit, Langlebigkeit und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sind die entscheidenden Faktoren, auf die es bei Familienprodukten ankommt. Unternehmen, die auf Familien-Marktforschung setzen – wie es KB&B mit seinem FACT family-Panel anbietet – können nicht nur besser auf diese Anforderungen reagieren, sondern auch innovativere und bedarfsgerechtere Lösungen entwickeln.