Fachartikel, Analysen und Insights aus dem Kinder- und Familienmarketing.
2026-09-11 · Malte Pingel · Trends & Analysen
Amazon bündelt mehr als 100 Spielzeuge für das Weihnachtsgeschäft 2026 in thematischen Einkaufswelten. Für Marken ist die Liste vor allem ein Signal dafür, wie digitale Sichtbarkeit, verständliche Geschenklogik und starke Lizenzen zusammenspielen. Sie ist jedoch weder ein…
2026-09-03 · Malte Pingel · Trends & Analysen
Mehr als jeder dritte Euro im deutschen Spielwarenmarkt kommt von Jugendlichen und Erwachsenen. Fandom wird zur Wirtschaftskraft, Collectibles wachsen schneller als der Gesamtmarkt, und Funko zeigt, wie sich daraus ein Geschäftsmodell bauen lässt. Wir ordnen die Zahlen ein und…
2026-09-02 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Sky Zone hat mit „Birthday Like a Boss" ein 30-Sekunden-Musikvideo veröffentlicht, das von Kindern performt wird - und trotzdem bei Eltern funktioniert. 80 Prozent der Geburtstage im Unternehmen werden vom Kind gewünscht, bezahlt wird von den Eltern. Der Fall zeigt exemplarisch,…
2026-08-28 · Malte Pingel · Studien & Insights
Marktforschung in der Spielwarenbranche scheitert selten am Budget, sondern am Zeitpunkt. Wer erst kurz vor der Messe testet, kauft sich ein Urteil, keine Entscheidungshilfe. Dieser Beitrag zeigt, welche Frage in welcher Phase beantwortet wird, welche Methode dafür reicht und…
2026-08-19 · Malte Pingel · News
OpenAI hat am 18.08.2026 „ChatGPT for Teens" gestartet: eine eigene Erfahrung für Unter-18-Jährige, automatisch aktiviert durch Alterserkennung, mit strengeren Inhaltsregeln und Elternkontrollen. Für Familienmarken verschiebt sich damit die Sichtbarkeitsfrage: Es reicht nicht…
2026-08-14 · Lennart Kosakowski · Social Media
Solange sich Altersgrenzen im Netz nicht überprüfen ließen, blieb jede Verbotsdebatte theoretisch. Mit Altersnachweisen aus dem Bankkonto, der EU-Altersverifikations-App und der EUDI-Wallet entsteht nun eine Infrastruktur, die ein Mindestalter praktisch durchsetzbar macht. Wir…
2026-08-03 · Ingo Keßler · Gaming & E-Sport
Jung von Matt Nerd steigt mit dem skalierbaren Multiplayer-Format „One Last Stand" ins Game-Publishing ein. Das Baukastenprinzip senkt die Einstiegshürde für Markenaktivierungen in Roblox - und verschiebt Gaming vom Nebenschauplatz zum verbindenden Element von Messen, Festivals…
2026-07-22 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
MIMI Haircare bringt pflanzenbasierte, reizarme Haarpflege für Kinder aus Australien in die USA - inklusive Starter-Bundles, Detangler und Zubehör. Aus Sicht des Familienmarketings ist das ein sichtbares Signal, dass „Kids Personal Care" zu einer eigenständigen Kategorie…
2026-07-21 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Ab Juli 2026 kooperiert Lidl in Deutschland und 29 weiteren Ländern mit PAW Patrol - aber nur für 13 Eigenmarken-Produkte sowie Obst und Gemüse, die die WHO-Nährwertkriterien und zusätzliche Lidl-Anforderungen erfüllen. Aus Sicht des Familienmarketings ist das mehr als eine…
2026-07-20 · Sandra Erdmann · Audio & Podcast
KB&B übernimmt die Vermarktung von Mamsterrad 2.0 - Endlich alt genug, dem Podcast von Imke Dohmen. Mit über 2,7 Millionen Streams, 300+ Folgen im Archiv und einer neuen Staffel ab dem 30. August 2026 erschließen wir Marken eine bislang unterversorgte Zielgruppe: Frauen ab 40,…
2026-07-10 · Malte Pingel · Studien & Insights
85,3 % der 1- bis 17-Jährigen in Deutschland nutzen laut AGF Next Gen Videostudie 2026 täglich Bewegtbild - doch das lineare Fernsehen verliert seine Rolle als Erstkontakt. Streaming, YouTube und Social Video übernehmen den Programmführer-Part, das TV-Gerät wird zum…
2026-07-09 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Frei.Raum-Podcast der JOM Group spricht Torsten Hunsicker mit Rolf Kosakowski, Mitgründer und Geschäftsführer von KB&B, über die Veränderungen im Familienalltag: Kinder als Co-Piloten von Kaufentscheidungen, die Rolle von YouTube, TikTok, Roblox und Audio, die Renaissance…
2026-07-08 · Malte Pingel · Strategie & Best Practices
AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) entscheiden bereits heute, welche Marke in einer KI-Antwort steht - und welche unsichtbar bleibt. Für Familienmarken ist das besonders relevant: Eltern nutzen ChatGPT für Produktrecherche, Kinder Gemini…
2026-07-05 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Mit dem Staffel-Auftakt am 8. Juli 2026 knackt der Kinder-Wissenspodcast des HEAROOZ-Labels die 40-Folgen-Marke. Der Case zeigt, wie sich Peer-Review-Standards, dreimal-wöchentlicher Rhythmus und transparente KI-Produktion zu einem neuen Qualitätsniveau in der kindgerechten…
2026-07-02 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Am 2. Juli 2026 haben wir mit über 1.000 Marketing-Entscheider:innen die wichtigsten News, Insights und Inspirationen aus dem Familienmarketing diskutiert. Dieser Recap fasst die sechs zentralen Signale zusammen - mit Slides zum Download und der vollständigen…
2026-07-01 · Ingo Keßler · Studien & Insights
Roland Berger hat 6.000 Konsument:innen in neun Ländern befragt. Nur noch 21 % nennen Markenreputation als Top-Kaufgrund, 40 % entdecken Produkte über Familie und Freunde, 70 % der 18– 64-Jährigen nutzen KI für Produktrecherche. Wir übersetzen die Studie in fünf Konsequenzen für…
2026-07-01 · Malte Pingel · Studien & Insights
YouGov und das SZ Institut haben 184 familienrelevante Marken bewertet. Sieger 2026: dm mit 56,6 % Sympathie - vor IKEA, LEGO DUPLO und Rossmann. Wir ordnen ein, warum Drogerien, Möbel und Spielzeug die Top 10 dominieren und welche Konsequenzen sich für Familienmarken im…
2026-06-17 · Malte Pingel · Studien & Insights
Eine dentsu-Studie unter 450 Kindern und Eltern in Österreich zeigt: Gen Alpha entdeckt Marken vor allem über Peers, beeinflusst Familienbudgets weit über Spielzeug hinaus und erwartet von Marken Spaß und Authentizität statt Moral. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus lernen…
2026-06-16 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Adweek-Podcast „The Speed of Culture“ erklärt tonies-CXO Ginny McCormick, wie audio-first Kindern Eigenständigkeit gibt, Gen-Z-Eltern entlastet und KI-Storytelling kindgerecht einsetzt. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus mitnehmen sollten.
2026-06-13 · Inka Springer · Digital
Der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) schlägt vor, risikobehaftete Plattform-Funktionen wie Autoplay und Infinite Scrolling standardmäßig für alle abzuschalten – und nur per Altersnachweis für Erwachsene freizugeben. Wir ordnen den Vorstoß ein und zeigen, was er für…
2026-06-09 · Ingo Keßler · Gaming & E-Sport
Roblox öffnet seine Plattform am 4. Juni 2026 zum ersten Mal für Werbung an Kinder unter 13 – ausschließlich über direkte Buchungen, kontextuell, COPPA-konform und kuratiert vom langjährigen KB&B-Partner SuperAwesome. Was das für Familienmarken im DACH-Raum bedeutet und warum…
2026-06-05 · Ingo Keßler · Digital
Hasbro hat mit Sixth Wall ein eigenes KI-Studio gegründet und führt mit „Behavioral Licensing" eine neue Lizenzkategorie ein. Statt nur Aussehen und Stimme werden Personality, Lore und Verhaltensregeln einer Figur lizenziert – über eine eigene Plattform namens CharacterOS und…
2026-06-03 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Philips bringt Disney-Figuren in die Ambient Experience für MRT-Räume in 87 Ländern - und senkt damit den Stresslevel von Kindern um 43 %. Wir ordnen den Case ein und zeigen, was Familienmarken aus Healthcare, Bildung und FMCG daraus für kindgerechte Markenwelten lernen können.
2026-05-27 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Zwischen 2020 und 2025 sind die Umsätze mit Trading Card Games (TCGs) in den USA um 350 % gestiegen - fast die Hälfte davon getragen von unter 18-Jährigen. Ein aktuelles Kidscreen-Feature zeigt, wie Asmodee, Spin Master und Hasbro Kinder zurück ans Spielen holen, statt nur an…
2026-05-26 · Lena Engel-Stegmann · Strategie & Best Practices
Toyota Australien bringt mit „Hitch the HiLux and the Great Aussie Road Trip" eine sechsteilige Vorlesebuch-Reihe in australische Schlafzimmer. Wir ordnen den Case ein und übersetzen ihn in fünf konkrete Lehren für Familienmarken im DACH-Raum - von Ritual-Marketing über…
2026-05-22 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Drei Mal pro Woche eine Folge mit Mythos, Nachrichten-Einordnung und echter Hörer:innen-Frage – produziert mit KI, verantwortet von Menschen. Wir geben Einblick in unseren redaktionellen Workflow bei „Wirklich wahr!“, zeigen welche KI-Werkzeuge wir wo einsetzen und welche fünf…
2026-05-21 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Pokémon ist 30 geworden und hat die zugleich älteste und wirtschaftlich erfolgreichste Familien-IP der Welt etabliert: 150 Mrd. USD kumulierter Umsatz, 75 Mrd. Sammelkarten in 16 Sprachen, ein Rekordjahr 2024/25 mit 2,9 Mrd. USD. Auf Basis eines aktuellen Campaign-Asia-Reports…
2026-05-20 · Lennart Kosakowski · Trends & Analysen
Eine aktuelle Befragung der britischen NGO Internet Matters unter 1.000 Kindern (Mai 2026, via TechCrunch) zeigt: Rund die Hälfte der befragten Kinder hält Online-Alterskontrollen für leicht umgehbar - teils reicht ein mit Make-up gemalter Schnurrbart vor der Webcam. Lennart…
2026-05-18 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Im November 2022 sorgte eine Balenciaga-Kampagne mit Kindern und SM-Accessoires für eine der größten Marken-Krisen der jüngeren Modegeschichte. Drei Jahre später lässt sich nüchtern bilanzieren, was Familienmarken daraus operativ ableiten müssen - jenseits der reflexhaften…
2026-05-17 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Werbung mit Kindern ist 2026 mehr als eine juristische Frage: Sie entscheidet über Markenvertrauen, Mediawirkung und langfristige Reputation. Dieser Leitartikel bündelt die zentralen Regeln (JMStV, AVMSD, DSA, EU Pledge, WHO Europe, ICC Code), zehn Best Practices aus 25 Jahren…