Fachartikel, Analysen und Insights aus dem Kinder- und Familienmarketing.
2026-10-28 · Rolf Kosakowski · Strategie & Best Practices
Am 30. Oktober 2026 ist Weltspartag. Ein Ratgeber von inFranken.de zeigt: Die Tradition lebt, die Sparformen haben sich verändert, und Verbraucherschützer kritisieren teure Angebote. Für Finanzmarken heißt das: Familien erwarten Orientierung statt Lockgeschenk.
2026-10-20 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Ein aktueller Forbes-Beitrag beschreibt, warum Kinderpodcasts schwer zu machen und schwer zu vermarkten sind und trotzdem wachsen: Sie werden in Familien gemeinsam gehört. Die Originalstudie von Edison Research und Kids Listen bestätigt das für die USA. Für Marken folgt daraus…
2026-10-19 · Jens Goldmann · Digital
Paid Media für Familienmarken richtet sich an Eltern, nicht an Kinder. Profilbasierte Werbung an Minderjährige ist in der EU untersagt, Google und Meta haben ihre Targeting-Optionen für unter 18-Jährige stark eingeschränkt. Der Beitrag zeigt, welche Ansätze stattdessen tragen:…
2026-10-01 · Rolf Kosakowski · Trends & Analysen
Der US-Entwickler Riley Walz hat über 100 Millionen Kinderzeichnungen der Kunstplattform Artsonia aus fast 20 Jahren ausgewertet und daraus ein interaktives Trendbarometer für 50 Motive gebaut - von der COVID-Maske bis Baby Yoda. Die Daten stammen aus den USA und sind kein…
2026-09-25 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Am 25. September 2026 erscheint bei EUROPA mit „Detektivinnen in Gefahr" die 100. Hörspielfolge von „Die drei !!!" - extralang mit 103 Minuten als Doppel-CD und im Streaming. Für uns bei KB&B ist das mehr als eine Pressemeldung: Wir gestalten das Cover-Artwork der Serie seit dem…
2026-09-25 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Mit „Europa-Park Entdecker“ erweitert eine der bekanntesten Entertainment-Marken im deutschsprachigen Raum ihr Angebot um einen eigenen Kinderpodcast. Sieben Folgen verbinden Ed und Edda, europäische Themenwelten, Wissen und ein Quiz mit dem bestehenden JUNIOR CLUB. Das ist mehr…
2026-09-21 · Ingo Keßler · Studien & Insights
Der Kinder Medien Monitor 2026 zeigt eine hybride Medienrealität: Musik, YouTube, Bücher, Gaming und Sport liegen eng beieinander. Mit dem Alter verschieben sich Plattformen und Werbekontakte deutlich, während Eltern wichtige Mitentscheider:innen bleiben. Wir ordnen die…
2026-09-21 · Lennart Kosakowski · Social Media
Die EU-Kommission hat am 17.09.2026 den EU KIDS Act vorgeschlagen: Social-Media-Verbot unter 13, betreute „Mini-Accounts" ab 13, eigenständige Konten erst ab 15 - dazu Verbot von Endlos-Scrollen, Profiling-Feeds und Nacht-Benachrichtigungen für Minderjährige und eine…
2026-09-16 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Laut einer US-Studie von HarrisX und Allison Worldwide beeinflussen sich Gen-Alpha-Teenager und ihre Millennial-Eltern gegenseitig bei Markenpräferenzen und Käufen. Mütter wirken als Gatekeeper, Väter als Markenentdecker. Für Familienmarken heißt das: Weg von der…
2026-09-15 · Lennart Kosakowski · Strategie & Best Practices
Hyundai stellt seine seit 28 Jahren laufende Initiative Hope on Wheels neu auf: fünf krebskranke Kinder als „Warriors", neu gestaltete Klinikkleidung, ein Spendenlauf auf Strava und ein Kampagnenstart rund um den NFL-Sonntag. Interessant für Familienmarken ist weniger die…
2026-09-11 · Lennart Kosakowski · Trends & Analysen
Amazon bündelt mehr als 100 Spielzeuge für das Weihnachtsgeschäft 2026 in thematischen Einkaufswelten. Für Marken ist die Liste vor allem ein Signal dafür, wie digitale Sichtbarkeit, verständliche Geschenklogik und starke Lizenzen zusammenspielen. Sie ist jedoch weder ein…
2026-09-03 · Rolf Kosakowski · Trends & Analysen
Mehr als jeder dritte Euro im deutschen Spielwarenmarkt kommt von Jugendlichen und Erwachsenen. Fandom wird zur Wirtschaftskraft, Collectibles wachsen schneller als der Gesamtmarkt, und Funko zeigt, wie sich daraus ein Geschäftsmodell bauen lässt. Wir ordnen die Zahlen ein und…
2026-09-02 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Sky Zone hat mit „Birthday Like a Boss" ein 30-Sekunden-Musikvideo veröffentlicht, das von Kindern performt wird - und trotzdem bei Eltern funktioniert. 80 Prozent der Geburtstage im Unternehmen werden vom Kind gewünscht, bezahlt wird von den Eltern. Der Fall zeigt exemplarisch,…
2026-08-28 · Ingo Keßler · Studien & Insights
Marktforschung in der Spielwarenbranche scheitert selten am Budget, sondern am Zeitpunkt. Wer erst kurz vor der Messe testet, kauft sich ein Urteil, keine Entscheidungshilfe. Dieser Beitrag zeigt, welche Frage in welcher Phase beantwortet wird, welche Methode dafür reicht und…
2026-08-19 · Rolf Kosakowski · News
OpenAI hat am 18.08.2026 „ChatGPT for Teens" gestartet: eine eigene Erfahrung für Unter-18-Jährige, automatisch aktiviert durch Alterserkennung, mit strengeren Inhaltsregeln und Elternkontrollen. Für Familienmarken verschiebt sich damit die Sichtbarkeitsfrage: Es reicht nicht…
2026-08-14 · Lennart Kosakowski · Social Media
Solange sich Altersgrenzen im Netz nicht überprüfen ließen, blieb jede Verbotsdebatte theoretisch. Mit Altersnachweisen aus dem Bankkonto, der EU-Altersverifikations-App und der EUDI-Wallet entsteht nun eine Infrastruktur, die ein Mindestalter praktisch durchsetzbar macht. Wir…
2026-08-03 · Ingo Keßler · Gaming & E-Sport
Jung von Matt Nerd steigt mit dem skalierbaren Multiplayer-Format „One Last Stand" ins Game-Publishing ein. Das Baukastenprinzip senkt die Einstiegshürde für Markenaktivierungen in Roblox - und verschiebt Gaming vom Nebenschauplatz zum verbindenden Element von Messen, Festivals…
2026-07-22 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
MIMI Haircare bringt pflanzenbasierte, reizarme Haarpflege für Kinder aus Australien in die USA - inklusive Starter-Bundles, Detangler und Zubehör. Aus Sicht des Familienmarketings ist das ein sichtbares Signal, dass „Kids Personal Care" zu einer eigenständigen Kategorie…
2026-07-21 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Ab Juli 2026 kooperiert Lidl in Deutschland und 29 weiteren Ländern mit PAW Patrol - aber nur für 13 Eigenmarken-Produkte sowie Obst und Gemüse, die die WHO-Nährwertkriterien und zusätzliche Lidl-Anforderungen erfüllen. Aus Sicht des Familienmarketings ist das mehr als eine…
2026-07-20 · Sandra Erdmann · Audio & Podcast
KB&B übernimmt die Vermarktung von Mamsterrad 2.0 - Endlich alt genug, dem Podcast von Imke Dohmen. Mit über 2,7 Millionen Streams, 300+ Folgen im Archiv und einer neuen Staffel ab dem 30. August 2026 erschließen wir Marken eine bislang unterversorgte Zielgruppe: Frauen ab 40,…
2026-07-10 · Ingo Keßler · Studien & Insights
85,3 % der 1- bis 17-Jährigen in Deutschland nutzen laut AGF Next Gen Videostudie 2026 täglich Bewegtbild - doch das lineare Fernsehen verliert seine Rolle als Erstkontakt. Streaming, YouTube und Social Video übernehmen den Programmführer-Part, das TV-Gerät wird zum…
2026-07-09 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Frei.Raum-Podcast der JOM Group spricht Torsten Hunsicker mit Rolf Kosakowski, Mitgründer und Geschäftsführer von KB&B, über die Veränderungen im Familienalltag: Kinder als Co-Piloten von Kaufentscheidungen, die Rolle von YouTube, TikTok, Roblox und Audio, die Renaissance…
2026-07-08 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) entscheiden bereits heute, welche Marke in einer KI-Antwort steht - und welche unsichtbar bleibt. Für Familienmarken ist das besonders relevant: Eltern nutzen ChatGPT für Produktrecherche, Kinder Gemini…
2026-07-05 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Mit dem Staffel-Auftakt am 8. Juli 2026 knackt der Kinder-Wissenspodcast des HEAROOZ-Labels die 40-Folgen-Marke. Der Case zeigt, wie sich Peer-Review-Standards, dreimal-wöchentlicher Rhythmus und transparente KI-Produktion zu einem neuen Qualitätsniveau in der kindgerechten…
2026-07-02 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Am 2. Juli 2026 haben wir mit über 1.000 Marketing-Entscheider:innen die wichtigsten News, Insights und Inspirationen aus dem Familienmarketing diskutiert. Dieser Recap fasst die sechs zentralen Signale zusammen - mit Slides zum Download und der vollständigen…
2026-07-01 · Ingo Keßler · Studien & Insights
Roland Berger hat 6.000 Konsument:innen in neun Ländern befragt. Nur noch 21 % nennen Markenreputation als Top-Kaufgrund, 40 % entdecken Produkte über Familie und Freunde, 70 % der 18– 64-Jährigen nutzen KI für Produktrecherche. Wir übersetzen die Studie in fünf Konsequenzen für…
2026-07-01 · Lennart Kosakowski · Studien & Insights
YouGov und das SZ Institut haben 184 familienrelevante Marken bewertet. Sieger 2026: dm mit 56,6 % Sympathie - vor IKEA, LEGO DUPLO und Rossmann. Wir ordnen ein, warum Drogerien, Möbel und Spielzeug die Top 10 dominieren und welche Konsequenzen sich für Familienmarken im…
2026-06-17 · Rolf Kosakowski · Studien & Insights
Eine dentsu-Studie unter 450 Kindern und Eltern in Österreich zeigt: Gen Alpha entdeckt Marken vor allem über Peers, beeinflusst Familienbudgets weit über Spielzeug hinaus und erwartet von Marken Spaß und Authentizität statt Moral. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus lernen…
2026-06-16 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Adweek-Podcast „The Speed of Culture“ erklärt tonies-CXO Ginny McCormick, wie audio-first Kindern Eigenständigkeit gibt, Gen-Z-Eltern entlastet und KI-Storytelling kindgerecht einsetzt. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus mitnehmen sollten.
2026-06-13 · Inka Springer · Digital
Der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) schlägt vor, risikobehaftete Plattform-Funktionen wie Autoplay und Infinite Scrolling standardmäßig für alle abzuschalten – und nur per Altersnachweis für Erwachsene freizugeben. Wir ordnen den Vorstoß ein und zeigen, was er für…