Fachartikel, Analysen und Insights aus dem Kinder- und Familienmarketing.
2026-07-21 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Ab Juli 2026 kooperiert Lidl in Deutschland und 29 weiteren Ländern mit PAW Patrol - aber nur für 13 Eigenmarken-Produkte sowie Obst und Gemüse, die die WHO-Nährwertkriterien und zusätzliche Lidl-Anforderungen erfüllen. Aus Sicht des Familienmarketings ist das mehr als eine…
2026-07-20 · Sandra Erdmann · Audio & Podcast
KB&B übernimmt die Vermarktung von Mamsterrad 2.0 - Endlich alt genug, dem Podcast von Imke Dohmen. Mit über 2,7 Millionen Streams, 300+ Folgen im Archiv und einer neuen Staffel ab dem 30. August 2026 erschließen wir Marken eine bislang unterversorgte Zielgruppe: Frauen ab 40,…
2026-07-10 · Malte Pingel · Studien & Insights
85,3 % der 1- bis 17-Jährigen in Deutschland nutzen laut AGF Next Gen Videostudie 2026 täglich Bewegtbild - doch das lineare Fernsehen verliert seine Rolle als Erstkontakt. Streaming, YouTube und Social Video übernehmen den Programmführer-Part, das TV-Gerät wird zum…
2026-07-09 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Frei.Raum-Podcast der JOM Group spricht Torsten Hunsicker mit Rolf Kosakowski, Mitgründer und Geschäftsführer von KB&B, über die Veränderungen im Familienalltag: Kinder als Co-Piloten von Kaufentscheidungen, die Rolle von YouTube, TikTok, Roblox und Audio, die Renaissance…
2026-07-08 · Malte Pingel · Strategie & Best Practices
AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization) entscheiden bereits heute, welche Marke in einer KI-Antwort steht - und welche unsichtbar bleibt. Für Familienmarken ist das besonders relevant: Eltern nutzen ChatGPT für Produktrecherche, Kinder Gemini…
2026-07-05 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Mit dem Staffel-Auftakt am 8. Juli 2026 knackt der Kinder-Wissenspodcast des HEAROOZ-Labels die 40-Folgen-Marke. Der Case zeigt, wie sich Peer-Review-Standards, dreimal-wöchentlicher Rhythmus und transparente KI-Produktion zu einem neuen Qualitätsniveau in der kindgerechten…
2026-07-02 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Am 2. Juli 2026 haben wir mit über 1.000 Marketing-Entscheider:innen die wichtigsten News, Insights und Inspirationen aus dem Familienmarketing diskutiert. Dieser Recap fasst die sechs zentralen Signale zusammen - mit Slides zum Download und der vollständigen…
2026-07-01 · Ingo Keßler · Studien & Insights
Roland Berger hat 6.000 Konsument:innen in neun Ländern befragt. Nur noch 21 % nennen Markenreputation als Top-Kaufgrund, 40 % entdecken Produkte über Familie und Freunde, 70 % der 18– 64-Jährigen nutzen KI für Produktrecherche. Wir übersetzen die Studie in fünf Konsequenzen für…
2026-07-01 · Malte Pingel · Studien & Insights
YouGov und das SZ Institut haben 184 familienrelevante Marken bewertet. Sieger 2026: dm mit 56,6 % Sympathie - vor IKEA, LEGO DUPLO und Rossmann. Wir ordnen ein, warum Drogerien, Möbel und Spielzeug die Top 10 dominieren und welche Konsequenzen sich für Familienmarken im…
2026-06-17 · Malte Pingel · Studien & Insights
Eine dentsu-Studie unter 450 Kindern und Eltern in Österreich zeigt: Gen Alpha entdeckt Marken vor allem über Peers, beeinflusst Familienbudgets weit über Spielzeug hinaus und erwartet von Marken Spaß und Authentizität statt Moral. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus lernen…
2026-06-16 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Im Adweek-Podcast „The Speed of Culture“ erklärt tonies-CXO Ginny McCormick, wie audio-first Kindern Eigenständigkeit gibt, Gen-Z-Eltern entlastet und KI-Storytelling kindgerecht einsetzt. Was Familienmarken im DACH-Raum daraus mitnehmen sollten.
2026-06-13 · Inka Springer · Digital
Der Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) schlägt vor, risikobehaftete Plattform-Funktionen wie Autoplay und Infinite Scrolling standardmäßig für alle abzuschalten – und nur per Altersnachweis für Erwachsene freizugeben. Wir ordnen den Vorstoß ein und zeigen, was er für…
2026-06-09 · Ingo Keßler · Gaming & E-Sport
Roblox öffnet seine Plattform am 4. Juni 2026 zum ersten Mal für Werbung an Kinder unter 13 – ausschließlich über direkte Buchungen, kontextuell, COPPA-konform und kuratiert vom langjährigen KB&B-Partner SuperAwesome. Was das für Familienmarken im DACH-Raum bedeutet und warum…
2026-06-05 · Ingo Keßler · Digital
Hasbro hat mit Sixth Wall ein eigenes KI-Studio gegründet und führt mit „Behavioral Licensing" eine neue Lizenzkategorie ein. Statt nur Aussehen und Stimme werden Personality, Lore und Verhaltensregeln einer Figur lizenziert – über eine eigene Plattform namens CharacterOS und…
2026-06-03 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Philips bringt Disney-Figuren in die Ambient Experience für MRT-Räume in 87 Ländern - und senkt damit den Stresslevel von Kindern um 43 %. Wir ordnen den Case ein und zeigen, was Familienmarken aus Healthcare, Bildung und FMCG daraus für kindgerechte Markenwelten lernen können.
2026-05-27 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Zwischen 2020 und 2025 sind die Umsätze mit Trading Card Games (TCGs) in den USA um 350 % gestiegen - fast die Hälfte davon getragen von unter 18-Jährigen. Ein aktuelles Kidscreen-Feature zeigt, wie Asmodee, Spin Master und Hasbro Kinder zurück ans Spielen holen, statt nur an…
2026-05-26 · Lena Engel-Stegmann · Strategie & Best Practices
Toyota Australien bringt mit „Hitch the HiLux and the Great Aussie Road Trip" eine sechsteilige Vorlesebuch-Reihe in australische Schlafzimmer. Wir ordnen den Case ein und übersetzen ihn in fünf konkrete Lehren für Familienmarken im DACH-Raum - von Ritual-Marketing über…
2026-05-22 · Rolf Kosakowski · Audio & Podcast
Drei Mal pro Woche eine Folge mit Mythos, Nachrichten-Einordnung und echter Hörer:innen-Frage – produziert mit KI, verantwortet von Menschen. Wir geben Einblick in unseren redaktionellen Workflow bei „Wirklich wahr!“, zeigen welche KI-Werkzeuge wir wo einsetzen und welche fünf…
2026-05-21 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Pokémon ist 30 geworden und hat die zugleich älteste und wirtschaftlich erfolgreichste Familien-IP der Welt etabliert: 150 Mrd. USD kumulierter Umsatz, 75 Mrd. Sammelkarten in 16 Sprachen, ein Rekordjahr 2024/25 mit 2,9 Mrd. USD. Auf Basis eines aktuellen Campaign-Asia-Reports…
2026-05-20 · Lennart Kosakowski · Trends & Analysen
Eine aktuelle Befragung der britischen NGO Internet Matters unter 1.000 Kindern (Mai 2026, via TechCrunch) zeigt: Rund die Hälfte der befragten Kinder hält Online-Alterskontrollen für leicht umgehbar - teils reicht ein mit Make-up gemalter Schnurrbart vor der Webcam. Lennart…
2026-05-18 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Im November 2022 sorgte eine Balenciaga-Kampagne mit Kindern und SM-Accessoires für eine der größten Marken-Krisen der jüngeren Modegeschichte. Drei Jahre später lässt sich nüchtern bilanzieren, was Familienmarken daraus operativ ableiten müssen - jenseits der reflexhaften…
2026-05-17 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Werbung mit Kindern ist 2026 mehr als eine juristische Frage: Sie entscheidet über Markenvertrauen, Mediawirkung und langfristige Reputation. Dieser Leitartikel bündelt die zentralen Regeln (JMStV, AVMSD, DSA, EU Pledge, WHO Europe, ICC Code), zehn Best Practices aus 25 Jahren…
2026-05-15 · Lennart Kosakowski · Trends & Analysen
Die YouTube-/Shorts-Serie „Skibidi Toilet“ hat seit ihrem Start 2023 über 65 Mrd. Views generiert und ist im Wortschatz von Generation Alpha fest verankert. Für viele Marketing-Entscheider:innen bleibt das Phänomen unverständlich. Genau diese Unverständlichkeit ist das…
2026-05-13 · Sandra Erdmann · Studien & Insights
Zwei aktuelle Studien zeichnen dasselbe Bild: Die „Sound Check Europe 2026" von Bauer Media Audio (1.000+ Entscheider:innen, neun Märkte) zeigt, dass 96 % der Werbungtreibenden ihre Audio-Budgets halten oder ausbauen. Die „Podcast-Studie 2026" von Appinio und Podstars by OMR…
2026-05-12 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Roblox hat 2025 die Marke von 88 Mio. Daily Active Users überschritten - ein erheblicher Teil davon unter 13 Jahre. Für Familienmarken stellt sich nicht mehr die Frage <em>ob</em>, sondern <em>wie</em>. Diese Analyse zeigt, wann eine eigene Brand-Welt sinnvoll ist, wann ein…
2026-05-11 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
Tesco verdoppelt mit „The Fruit Giant“ sein „Free Fruit & Veg for Schools“-Programm auf über 1.000 Schulen - flankiert von einer 360°-Kampagne von BBH London. KB&B ordnet ein, warum die Arbeit ein Lehrstück für glaubwürdiges Familienmarketing ist - und was DACH-Marken daraus…
2026-05-10 · Ingo Keßler · Strategie & Best Practices
KB&B veröffentlicht den Family Marketing Rule Navigator - ein kostenfreies Strategie-Tool, das in sechs Schritten zeigt, was im Marketing für Kinder, Eltern und Familien pro Markt, Zielgruppe und Kanal als sicher, prüfungsbedürftig oder kritisch gilt. Grundlage: eine…
2026-05-10 · Ingo Keßler · Trends & Analysen
Mit Apple Cash Family, bunq Kids, Vivid Kids und Bling sind 2026 mindestens vier Family-Fintech-Angebote in DACH am Markt. Eltern verändern damit, wie Kinder ab 7 mit Geld umgehen lernen - und Marken müssen ihre Preis- und Konsum-Touchpoints darauf einstellen.
2026-05-08 · Malte Pingel · Trends & Analysen
Generation Beta umfasst alle, die zwischen 2025 und etwa 2039 geboren werden. Sie ist die erste Kohorte, deren komplette Kindheit von generativer KI als Standard begleitet wird. Während die ersten Beta-Kinder noch im Krabbelalter sind, werden ihre Eltern (überwiegend…
2026-05-07 · Inka Springer · Bildung & Schule
NYU-Professor Scott Galloway nennt drei Fähigkeiten, die Kinder im KI-Zeitalter wirklich brauchen. Inka Springer ordnet ein, was das für Familienmarken, Bildungspartner:innen und Kommunikation im DACH-Raum bedeutet.